2024-02-24| 作者：leyu乐鱼
家居企业踏入缔造流量IP的时期，陪伴一年一度618年中年夜促的到来，流量争取战再次打响。6月8日，可谓家居行业最强直播IP的“老汪来了”践约而至。超4小时不中断在淘宝平台直播，不雅看量冲破628万，点燃家居行业的消费高潮。 十年夜一线品牌深度介入，“家具家电以旧换新”打造的新消费场景和数字化加持，成为2023“老汪来了·家具家电以旧换新”直播盛典吸引流量的三年夜利器。 
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点燃618消费热忱
十年夜一线品牌发放超多福利
作为618节点的重头戏，“老汪来了·家具家电以旧换新”直播盛典由竟然之家董事长汪林朋,联袂敏华控股团体总裁王兵、慕思团体副总裁盛艳、梦百合招商总司理郑国强、麒盛科技股分有限公司董事长唐国海、欧派营销第二事业部总司理张秀珠、索菲亚营销副总司理麦建强、美的国内营销总司理周一帝、箭牌家居团体副总司理卢金辉、金牌家居副总裁陈建波、TATA木门履行总裁侯承梁10年夜一线品牌BOSS构成，配合发放超多福利：1元抢千件免费以旧换新家具家电、1元锁定618专属爆款，0元抽欣喜福袋等低门坎高性价比勾当接踵登场。
直播中，不但有竟然之家的粉丝涌入，还吸引了各个品牌的消费者，在公域流量的转化中，让“老汪来了”延续火爆态势。
力推“家具家电以旧换新”
构建家居消费新场景
竟然之家董事长汪林朋在直播间暗示，自2020年天猫双11时代初次走进直播间，本年618已经是他持续第6次在重年夜营销节点亲身介入直播。此次直播的特殊的地方在在，以“老汪来了·家具家电以旧换新”为主题，竟然之家借线上直播再次深化“家具家电以旧换新”计谋，进一步构建家居消费新场景。
“家具家电以旧换新的鞭策，一方面针对性地解决了今朝消费者面对的旧家具处置难、收受接管难等消费痛点，晋升糊口品质，另外一方面响应了国度双碳方针的号令，晋升废旧物质畅通价值，增进轮回经济成长，从而扩年夜经济内需。”汪林朋称。二手家具是一个具有千亿市场的庞大蓝海，成长前景广漠。人们的环保消费理念不竭迭代进级，已不但仅是离别一次性产物、选择低能耗商品，也是让绿色成长的程序更加稳健，有赖在企业气力的赋能和指导。
为此，竟然之家从解决消费者和商家痛点动身，操纵壮大的数字化系统的支持，借助竟然聪明物联同一处置废旧家具，汪林朋针对此中“前置仓”进行了重点介绍。
据悉，竟然之家强势发力 “中间仓+前置仓+抵家办事”的物流交付网，其聪明物流平台“洞车”将上下流连通在了一路。家居卖场由曩昔仅供给商品展现和发卖的场合，到现在以旧换新办事推出后，各门店对仓储功能的融会，为收受接管的旧家具家电供给一个维修、二次发卖的周转地，从而下降物流本钱，有用提高行业效力。
以旧换新计谋落实的一年里获得了不小的成就，截至今朝已有8万用户经由过程洞窝平台介入换新营业，此次以直播间1元抢千件免费以旧换新家具家电勾当为契机，再次深化财产链绿色转型进级，助力消费进级和行业健康成长。
“家居+直播”已成趋向
加快数字化新贸易模式打造
以短视频和直播为代表的线上内容情势最近几年来呈现了较年夜幅度增加，是用户主流的信息接管模式。“家居+直播”的模式已成为行业的共鸣和趋向，数字化能力同样成为企业决胜的要害。
正如竟然之家董事长汪林朋初次直播时所说：“连结企业生气与活力的方式就是与时俱进。家居行业需要进修如何操纵数字化为发卖办事。将来贸易经济的成长，取决在传统企业的数字化转型。”基在如许的判定，颠末最近几年深度摸索，直播已成为竟然之家的常态化运营体例。
竟然之家作为平台型企业，深化平台的数字营销能力，是毗连消费者与品牌方，晋升平台办事效力、下降买卖本钱的立异模式。本年618，“老汪来了”便赋能生态链上的合作火伴，借助竟然之家品牌IP，经由过程直播实现品牌出圈。芝华仕、欧派、慕思、索菲亚等10年夜品牌均带来爆款尖货的直播间专属价，成为品牌买通线上流量进口、拓展线上线下融会的将来领地。
“老汪来了”向行业发出的一个积极旌旗灯号——引领家居财产迈入线上线下协同成长新阶段，竟然之家不再是一个传统卖场，而是迈向数字转型时期的前锋者、全方位智能消费场景的供给者。
依托经营治理周全数字化的主要计谋，竟然之家加快数字化转型，经由过程财产办事平台“洞窝”、物流交付平台“洞车”、抵家办事平台“洞心”等焦点营业，整体数字化转型已获得阶段性进展。公然陈述显示，2022年，竟然之家实现了发卖额（GMV）超1050亿元的成就，此中基在线上发卖渠道的发卖额（GMV）跨越300亿元；在流量运营方面，2022 年公司同城站营业笼盖137 座城市，实现日均访客22.9 万人，同比增添19%。环绕供给链、流量和平台搭建数字化治理系统，不竭晋升市场竞争力，正为企业连结稳健增加供给动能。
在5月的6·18启动年夜会上，汪林朋对将来数字化转型进行畅想，“将来，竟然之家的运营模式是有线下的实体体验店，有线上的流量平台，有线上、线下买通的物流交付，与行业共建数字化平台模子。”
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