2024-04-14| 作者：leyu乐鱼
睡一个好觉，对“快节拍”的现代人来讲，称得上是“深度治愈”。事实也是如斯，不论是国外，仍是国内，消费者对睡眠质量愈来愈正视，与此相干的消费市场也迸发出备受注视的能量。 按照CSIL（国际工业研究中间）发布的《中国软体家具行业查询拜访陈述》显示，早在2019年，我国就已成为全球软体家具行业较年夜的出产国，软体家具产值占比到达46%。 而在软体家具中，与睡眠直接相干的床垫行业也进入成长的“快车道”。据前瞻财产研究院数据显示，我国床垫产值延续增加：2019年，我国床垫产值到达772亿元，同比增加10.1%，2010年至2019年复合增速到达10.8%。 近两三年，固然遭到疫情等身分的影响，中国床垫行业依然保持增加态势，喜临门、慕思、顾家、梦百合等头部品牌遭到业界存眷。 
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2021年，这些头部品牌的营收都取得了两位数增加，净利润方面，也只有梦百合一家呈较年夜降幅，其他几家都有最少两位数的高增加。
以喜临门为例，财报显示，2021年，该公司营收77.72亿元，同比增加38.21%；净利润为5.59亿元，同比增加78.29%。
假如放在“上市10年”的时候坐标中，喜临门的高增加更显眼。数据显示，喜临门总营收从2012年刚上市时的8.97亿，增加为77.71亿元，增加766%；净利润从2012年的1.01亿，增加为5.58亿元，增加452%。
喜临门、慕思、顾家、梦百合等头部品牌以外，更多企业入局，加快拼杀，在此进程中，中国床垫行业已产生显著转变，商机和挑战均孕育此中。随之而来的问题是，哪一家企业最契合将来行业的成长趋向，能延续领跑全部行业？
【“双轮驱动”，制霸睡眠赛道】
在很长一段时候里，中国床垫家居行业都是“小而散”状况，中小企业几近“填满”全部行业，市场集中度较低。
跟着睡眠经济日趋火爆，床垫行业也迎来消费进级，加上国潮品牌突起，龙头优势慢慢集中，既发生了喜临门、慕思、顾家、梦百合等头部品牌，也催生了雅兰、斯可馨、穗宝、爱依瑞斯等一多量“腰部企业”，构成中国床垫家居行业的第二梯队。
不外，和美国床垫行业比拟，我国床垫行业的市场集中度依然不高，用业内助士的话来讲，“今朝软体家具行业‘年夜行业、小公司’现象仍然存在”。
据《2021年美国床垫行业成长概述和中国床垫市场成长趋向研究陈述》显示，零售额口径下，2020年，中国床垫行业的CR4（行业前四名份额集中度指标）为28%，美国床垫行业的CR4到达53%。
这意味着，我国床垫行业集中度照旧存在较年夜上升空间，头部品牌、第二梯队和浩繁中小微企业都将奋力竞逐。
在这场行业竞争中，渠道优势和品牌优势成为决议将来、制霸行业的胜败手。渠道乃是触达消费者的通道，对企业的主要性不言自明，而要影响消费决议计划，品牌至为要害，按照《天猫2021床垫白皮书》查询拜访显示，59%的消费者将品牌列为最存眷的决议计划因子。
渠道、品牌如斯主要，但在实战中，很多企业有本身的偏重和隐忧。
就头部品牌而言，慕思成立了“经销为主，直营、直供、电商等多种渠道并存”的多元化发卖收集，但品牌方面“假洋牌”的质疑挥之不去；顾家沙发营业表示靓丽，床垫等营业依然在培养；梦百合在渠道上过在依靠境外，2021年，其境外营业占主营营业收入比重达85.06%。比拟之下，只有老牌年夜厂喜临门做到了平衡成长。
喜临门坐拥9年夜出产基地，国表里结构近4500家门店，又与天猫、京东、苏宁易购等焦点电商平台构成深度合作，而在品牌方面，喜临门合作多档综艺，拓展抖音、小红书等年青人堆积的平台，稳步推动年青化计谋，一套“组合拳”下来，比年荣膺中国床垫行业品牌力排名前列名。
叠加渠道优势、品牌优势，喜临门营收、利润延续高增加，也就不难理解了。
【智能睡眠蓝海，龙头博弈】
除龙头优势加快集中，我国床垫行业还显现另外一个成长趋向，即产物智能化。
这一点，从消费端尽收眼底。据京东发布《2022年睡眠消费陈述》显示，2021年智能床垫的发卖量同比增加了2.4倍，在2022年3月的“睡眠节”上，京东居家智能床垫成交额更是同比增加414%。
还有数据显示，2022年1月至5月，天猫、淘宝智能床垫的发卖额同比增加了721.4%，增加趋向相当抢眼。
从财产端看，智能化成长趋向也是如火如荼。7月17日，中国度博会（广州）开幕，作为中国度居行业的嘉会，其专门斥地以智能睡眠为主题的展览，触及智能床垫、智能床和相干生态，喜临门、慕思、顾家、梦百合等头部品牌将会聚一堂。
在这场床垫家居产物智能化的“高潮”中，头部品牌和第二梯队都在向进步击，但惟有具有科研硬实力，方能立在“潮头”。
一个值得留意的事实是，近年，我国床垫行业快速成长，真正深耕手艺、用科技实力来驱动企业成长的品牌却其实不多，这方面，喜临门、慕思、梦百合可谓佼佼者。
从专利数目来看，三家头部品牌都有本身的研发堆集。喜临门以近千项的成就领跑，940项的慕思紧随厥后，梦百合则持有106项专利。
持久高研发投入，各家企业也逐步成立起手艺壁垒。
喜临门率先在业内掀起深睡革命，推出Smart 1智能床垫，该产物依托喜临门 “中国睡眠指数”查询拜访和与中国尺度化研究院成立的人体数据库，可以或许为用户供给定制化的深度睡眠体验。
慕思随后也推出T10智能床垫，梦百合主打“零压床垫”，还推出音乐理疗床垫和零压智能枕。
手艺、产物以外，产能也是头部品牌的“必争之地”。在这方面，慕思加快推动，曩昔三年，床垫产量从89.5万张增添到leyu����.txt153.92万张，喜临门成立了行业排名前列智能立体仓库，吞吐能力达500万张床垫，梦百合则卯足劲扩产，2021年该公司床垫产量接近700万张。
和梦百合全力扩产、慕思追逐产能分歧，喜临门将重点放在了打造科研硬实力和晋升智能制造范围化出产优势上，与渠道优势、品牌优势彼此毗连、深切融会，催生出了强劲的成长动力。也许，这也是其奔向下一个“上市10年”的焦点竞争力。
现在，在中国床垫家居行业，企业拼杀和行业洗牌同步进行，不管是这些头部品牌，仍是第二梯队，抑或中小微企业，都需要延续淬炼渠道、品牌、手艺、产物，也需要理性推动产能，唯其如斯，才能充实契合将来行业的成长趋向，更多承接睡眠经济市场需求，同时鞭策全部行业高质量成长。
毫无疑问，这是一场布满变化、拼杀、突围的行业“硬仗”，但也是储藏万亿级市场的“黄金赛道”，值得企业竞逐，也值得消费者等候。
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