2024-02-25| 作者：leyu乐鱼
日前，欧派家居刘顺平在2022年股东年夜会上暗示，欧派在定制家居市场的据有率是5%摆布，该动静在业内引发了普遍的会商。那末，究竟是若何判定一家企业的市场据有率？又是若何鉴定一个行业的市场集中度凹凸的呢？ 图源|皇派门窗官网 市场据有率：该企业年度营收事迹/该企业地点行业的市场总范围（第三方机构）。以欧派为例，2022年事迹为220亿元。按照第三方机构的预估，2021年中国定制家居行业的市场范围已冲破4000亿元，估计2023年中国定制家居市场范围能冲破5000亿元。是以，欧派的市场据有率大要是约占5%。 行业的市场集中度：行业集中度CR凡是N取行业前几名的发卖额占总发卖额的比例来怀抱。一般以某一行业排名前4的企业发卖量（或出产量等数值占行业总的发卖额的比例来怀抱），暗示为CR4。CR4越年夜，申明这一行业的集中度越高，市场越趋在垄断。反之，集中度越低，市场越趋在竞争。 基在此，按照系统门窗头部企业负责人沟通得出的“皇派、新豪轩、新标、圣堡罗、亿合等总市占率约3%”，给出以下判定：系统门窗行业市场集中度还很低，是一个真实的蓝海！为何？ 1、产物机能更合适日趋显著的定制化消费需求 跟着我国居平易近糊口程度的不竭提高和个性化意识的不竭加强，人们对个性扮装饰装修的需求也日趋显著，借助气概多样、功能齐备、非批量化出产的定制化系统门窗产物，消费者可在建筑的分歧区域中适配分歧功能特点且与建筑外不雅调和一致的产物。 系统门窗产物差别化机能设计程度的不竭完美使其更容易知足终端客户综合性、多样化的消费需求，具有普遍合用性和杰出的成长潜力，同时跟着新不雅念、新手艺、新工艺的不竭成长，系统门窗的个性化定制将成为当今消费的潮水和行业成长的趋向。 
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亿合门窗董事长曾奎
早在2019年，亿合门窗董事长曾奎在接管采访时就暗示，面临房企精装房趋向带来的影响，对门窗行业来讲无疑是机缘，更是挑战，门窗行业需不竭的组合优化，周全往个性化、定制化的标的目的成长，实现以不变应万变的模式，从而鞭策门窗行业的成长。
2、市场范围稳步晋升，存量房翻新需求潜力庞大
据统计，我国门窗行业有近4000亿到5000亿的市场范围，此中系统门窗的利用量只占门窗市场总量的1%摆布，而在发财的国度中，系统门窗的利用量则占到门窗市场总量的70%以上。
据《2022年中国系统门窗行业成长趋向蓝皮书》显示，近三年全国商品房发卖面积别离为17.16、17.61、17.94亿平方米，已步入后周期；二手房买卖量别离为426、420、393万套，一二线城市房产买卖慢慢进入二手房为主；一二线城市中老旧住房比例跨越四成。家居行业正进入二次装修和存量市场，老房、二手房装修必换的门窗市场广漠。
3、行业集中度延续晋升，竞争剧烈
据中国幕墙网统计，中国现有建筑门窗企业数目跨越3万家，中小企业数目跨越90%，年夜型企业数目不足10%，行业集中度低，产物同质化严重，市场竞争剧烈。
在圣堡罗整体门窗董事长吴国洪看来，系统门窗行业“年夜行业，小企业”场合排场的呈现，是行业跨度长和前几代消费者的消费需求所致使。将来三年是系统门窗企业自我完美、自我培育、自我成长的黄金期间，要专注本身培养好市场，经由过程全屋定制等计谋，将经销商系统地点的终端市场保护好，行业寡头在三年内必然会建成。
圣堡罗整体门窗董事长吴国洪
持久来看，部门不规范、工艺掉队、本钱节制能力较差的企业会被裁减，研发设计能力强、品牌知名度高、营销收集笼盖广的系统门窗企业则会获得更好的成长，行业洗牌和财产调剂将鞭策市场份额延续向头部企业集中。
新标家居团体董事长黄东江
新标家居团体董事长黄东江亦认为：当前，门窗范畴处在“年夜行业，小企业”的行业款式之下，在所有门窗品牌而言皆是机缘。新标门窗一向将平安放在首位，在产物范围和智能制造等方面加年夜投入，在本钱把控的同时正视交付，做到不变性优在行业，做好根基功，时刻为高质成长做足预备。
4、中高端和绿色环保的成长趋向
日前，皇派门窗董事长朱福庆在接管采访时暗示，企业取得向上发展的动力，最主要的焦点是：专注“高端隔音门窗”定位，以消费者为中间，做高品质门窗，让建筑更节能，为实现双碳方针进献气力。
皇派门窗董事长朱福庆
跟着中国经济的延续快速成长，城市历程和工业化历程的不竭增添，能耗问题愈发凸显，国度对环保的正视水平也愈来愈高。2020年9月，中国在第75届结合国年夜会上公布“中国将提高国度自立进献力度，采纳加倍有力的政策和办法，二氧化碳排放力争在2030年前到达峰值，尽力争夺2060年前实现碳中和”。
按照中国建筑节能协会发布的《2022中国建筑能耗与碳排放研究陈述》，2020年建筑全进程能耗占全国能源消费总量的比重为45.5%，2020年建筑全进程碳排放占全国碳排放总量的比重为50.9%。而外窗是建筑保温、隔热、隔音的亏弱环节，是能源得掉的敏感部位，经由过程外窗的热损掉是建筑围护布局热损掉的首要路子。
跟着“碳中和”等国度计谋的实行，全国各地也陆续出台一系列的行业尺度和规范，标记着我国建筑节能要求向更高程度迈进，同时也意味着建筑外窗行业需要进一步加速手艺立异、提高机能才能合适严酷的新尺度。最近几年来，各地纷纭出台政策，对建筑外窗气密、传热等机能指标提出更高的强迫性要求。北京市计划和天然委员会发布了《栖身建筑节能设计尺度》（2021年1月1日起实行），年夜幅提高了外窗的传热系数尺度，将外窗的传热系数K值降为1.1，K值愈年夜，传热进程进行得愈为强烈。
系统门窗作为绿色建材的一种，其优良的保温隔热机能够较好地削减建筑表里的热量传递，以到达在利用时代节能降耗的目标。在国度政策提倡和居平易近环保认知晋升的驱动下，系统门窗节能需求不竭晋升，无庸置疑，系统门窗市场将具有广漠的成长空间。
新豪轩董事长冯文波
正如新豪轩董事长冯文波所言，将来的新豪轩门窗也将紧盯双碳方针，经由过程加年夜企业信息化成长，晋升邃密化治理、主动化加持等行动，助力门窗行业实现高质量成长。
结语
前段时候，先有营收过200亿的欧派、接着是营收过百亿的索菲亚纷纭向这个细分行业“杀”过来就足以证实系统门窗行业的多发展性、高毛利性，究竟本钱的赋性是趋利的。
远的，如欧派刘顺平提到的“从日本韩国环境来看，有（单一）企业市占率到达40%摆布，将来据有率晋升比力年夜”，暂且不谈。
近的，一向以来，我们都有个共鸣：“当前系统门窗行业就像2017年前后的定制家居行业”。从2017年至本日，定制家居行业呈现了如欧派如许具有5%市占率的巨子企业，明显，皇派、新豪轩、新标、圣堡罗、亿合等总市占率约3%的系统门窗行业，不久的未来亦会呈现如许的巨子，如斯，系统门窗行业怎样会不是一个真实的蓝海？
最后，系统门窗“巨子”企业到底会是皇派、新豪轩、新标、圣堡罗、亿合中的哪一家？值得我们等候。
来历： 泛家居圈
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