2024-02-24| 作者：leyu乐鱼
作为主要的零售消费风向标，号称史上最“火拼”的618电商年夜战落下帷幕。本年618的空气来的更加澎湃和直接，各电商平台赐与了更鼎力度、更全方位的搀扶。 对发卖方针猜测，竟然之家履行总裁王宁在此前的618启动日暗示，本年618时代，竟然之家、天猫、洞窝将经由过程淘系矩阵全渠道推行、超等直播、超等品牌日等勾当，实现发卖方针同比增加20%以上。 近期，竟然之家发布618终究战报：全国门店发卖同比增加31%，同城站商品成交同比增加25%，较着已完成启动日定下的发卖方针，充实揭示了对数字化平台新盈利的精准把控。 
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竟然之家作为国内家居品牌经销商首要的流量进口，此次紧紧掌控住大师居电商消费的新机缘，实现事迹新高，表现了其紧跟数字化海潮的计谋张力。
三年夜直播IP表态 竟然之家618再创销量新高
堆集了丰硕直播经验的竟然之家，本年延续夯实其流量池和营销IP，“老汪来了·家具家电以旧换新”、 “总裁价到·家有坚苦找竟然”、“杰年夜欢乐·旧房换新颜”三场爆款直播IP助力，以大声量、高品质、强福利促事迹新销量。
6月8日，竟然之家董事长汪林朋现身“老汪来了·家具家电以旧换新”直播间，结合十位品牌BOSS配合发放超多福利：1元抢千件免费以旧换新家具家电、1元锁定618专属爆款，0元抽欣喜福袋等低门坎高性价比勾当接踵登场。四小时内直播不雅看量628万，直播指导成交单量3.2万单，新增粉丝7.2万；
6 月 15 日，“杰年夜欢乐·旧房换新颜”直播间内，竟然之家副总裁李杰结合九位品牌BOSS表态，实现186万的不雅看量，新增粉丝量5.1万 定单量1.1万单；
6月16日，竟然之家履行总裁王宁结合十一名品牌BOSS亲临“总裁价到·家有坚苦找竟然”直播间，实现246万的不雅看量，新增粉丝5.3万，定单量1.3万单。
三场直播，三位BOSS齐上阵打出最强营销IP提高暴光率，联袂敏华控股、慕思、梦百合、皮阿诺等三十家品牌，触及软体家具、厨电、定制家居、陶瓷、卫浴等丰硕品类，精选高品质爆款商品，为用户带来一场新颖的福利盛宴，有力鞭策线上流量抓取与销量转化。
聚焦直播内容，竟然之家多年来致力在霸占家居消费痛点，聚焦存量市场，深化家具家电以旧换新、旧房换新颜、家有坚苦找竟然的三年夜办事情势，在解决消费者痛点的同时有用拓宽消费流量进口。
另外，竟然之家全国百城门店联动，在618勾当时代自行组织不中断的直播攻势，增进直播定单量同比晋升的同时，延续指导线下到店人次，已成为又一个发卖增加引擎，终究实现线上、线下、全网、全国、全域共振，精准引流促进交。
借此主要消费节点，竟然之家以系统化直播勾当与内容营销，全方位地揭示公司在线上获得流量、种草、分发、转化与裂变的营销能力，为消费者供给加倍舒适的家装家居购物场景的同时,以完全的数leyu����.txt字化营销系统实现对泛博家装、家居商户的赋能。
数字化转型开花成果 构建行业新平台模子
2022年至今是家居行业数字化周全爆发的期间，线上线下结合营销不但成为此次618的焦点疆场，竟然之家的每场重点主题勾当，均会动用线上资本扩年夜引流范围，已跑出了成熟的常态化运营模式，数字化营销同样成为竟然之家的转型成长要害词。
早在2018年，竟然之家就已联手阿里巴巴，进行线下卖场数字化革新、年夜数据平台扶植、开通线上增量渠道“同城站”等一系罗列措，以鞭策公司的数字化转型，而此中“洞窝”的推出更是标记性地对财产全链路做到了全方位赋能。2021年，竟然之家推出全新的财产数字化平台“洞窝”，从B端和C端两年夜类主体同时动身来晋升运营效力，实现家居财产的整体提质增效。“洞窝的焦点价值是为行业精准赋能，把家居行业数字化做专做透。” 竟然之家副总裁、北京洞窝数字科技有限公司总司理李杰聊到洞窝时曾如许暗示。
竟然之家实现逆势成长，环绕内容平台打造的“中间仓+前置仓+抵家办事”的物流交付网也在强势发力，在对工场和商户进行高效赋能中，竟然之家正在实现行业上下流的互通互联。这套系统也为竟然之家带来显著事迹，在数字化发力的布景下，2022年公司的发卖额达1053亿元，占有全国范围以上建材家居卖场市场份额的约9%，市占率延续晋升。
不管是每一个消费节点的全域联动，仍是持久计谋下的洞窝等数字平台加持，都是竟然之家在数字化转型上迈出的坚实脚步。本次618直播再立异高，是竟然之家对其线上线下协同数字化变化功效的验证，借助全平易近购物节契机，经由过程直播种草，帮忙消费者向商家要福利，协同商家向消费者要流量，以办事平台的情势助力家装行业成长。
作为国内家居卖场的头部企业，竟然之家将继续以 “洞窝”为焦点阐扬协同结果，重塑新的贸易模式，向 B 端商户赋能，构成行业价值链生态协同，与行业共建数字化平台模子。
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