2024-02-23| 作者：leyu乐鱼
2023年8月25日，奥维云网（AVC）主办的2023数字生态年夜会洁净财产立异成长峰会在杭州雷迪森铂丽酒店成功召开，此次峰会以“谋立异 破困局 共成长”为主题，会聚了来自协会、行业专家、品牌代表、渠道商、券商机构、财产链上游、媒体代表等百余名带领精英，配合切磋了洁净电器行业面对的挑战和机缘。此次峰会，奥维云网（AVC）结合华创证券、苏宁易购，和添可、云鲸、美的、海尔等代表品牌，在列位佳宾的配合见证下盛大发布了《2023中国洁净电器财产成长白皮书》，白皮书聚焦三年夜内容：海外和国内洁净电器行业近况，消费者用户洞察、将来成长趋向，白皮书一经发布，便获得了行业内的普遍存眷，旨在让企业对洁净电器有加倍深切的熟悉，同时对企业决议计划起到必然的参考价值，从而鞭策行业健康成长。 
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总览全球市场 范围增速放缓
全球洁净电器市场2022年销额达276.22亿美元，同比增加3.5%，零售量1.47亿台，同比降落2.2%。一方面受曩昔几年疫情影响，洁净电器需求有所透支；另外一方面，受地缘政治影响身分，整体海外特别欧洲部门地域小家电整体需求呈下跌趋向，综合身分下洁净电器市场销量也呈现了最近几年来初次下跌。
从渠道端来看，洁净电器各区域发卖渠道中，亚太、东欧区域线上占比力高，2022年线上发卖占比别离到达45.6%，43.5%。而北美、西欧地域则首要以线下为主，2022年线下发卖占比别离到达82.9%和68.6%。从趋向来看，各区域均有分歧水平的线上化历程，此中东欧、西欧自2020年以来，线上占比敏捷晋升17.5pct、12.1pct，自2020年多国消费者实现初次线上购物，从而慢慢打破线下限制，在线上模式高效且便捷的客不雅优势下，海外线上化正在加快渠道释放。从品类散布来看，从22年全球发卖环境来看，杆式吸尘、器卧式 桶式、扫地机械报酬首要品类，销额体量别离在69.33亿美元、63.19亿美元、67.73亿美元。从增速来看，新兴品类增速要高在传统品类，扫地机机械人、立式吸尘器（因为口径变动首要包括洗地机品类）增速别离为9.4%、14.9%，远超传统品类。
透过数据成果 显现国内近况
从整体走势来看，从2019-2022年，国内洁净电器行业履历了复合年均增加率17%的高增速后，本年整体增速放缓，此中洗地机品类桂林一枝，放量增加，带动整体洁净年夜盘。本年1-7月，洗地机积累销额同比增加30%，销量同比增加52%；扫地机械人范围较客岁同期根基持平，本年1-7月，奥维云网（AVC）推总数据，扫地机械人销额62亿元，销量311万台，无线吸尘器继续萎缩，销额同比下滑22%。
2023年1-7月洁净电器细分品类竞争款式
备注：图例顺次暗示产物类型，销额占比，销额同比，均价，均价同比
数据来历：奥维云网（AVC）全渠道推总数据
从渠道散布来看，线下市场在后疫情时期恢复显著，此中洗地机和扫地机械人本年1-7月线下占比别离为16.3%和10.0%，较客岁同期别离增加个3.5百分点和3.1个百分点。而线上新兴电商增速显著，此中洗地机和扫地机械人在抖音电商的占比分比为32.1%和12.6%。从价钱走势来看，2023年1-7月累计，线上洗地机3000元以下价钱段市场份额占到70.9%，较客岁同期晋升26.8个百分点，此中，2000元以下高性价比产物占到22.8%，最畅销价钱段为2500-3000，到达29.5%，洗地机3000+以上各个价钱段占比均在响应削减。万能款扫地机械人价钱周全下探，3000-3500、4000-4500两个价钱段增加显著，别离晋升4.0%和13.6%。上半年，头部品牌陆续上市万能款扫地机械人产物，价钱已下探到3000+，作为传统家电品牌，美的积极结构扫地机械人赛道，“灵眸”系列V10和V12初创方形机身设计，前侧可容纳更多避障传感器硬件，使得「广角双视布局光」成为“灵眸”系怪异优势。美的灵眸扫地机械人V12以其“扫拖洗烘尘”和上下水万能基站，在3000元价位斥地出周全、合用、耐用的新路径。在1000元之内价位段，美的推出的M6、M7两款单机产物，知足空间紧缩和根本洁净能力的需求，遭到接待小户型和年青家庭的接待。从细分市场来看，洗地机首要发卖产物为单机款，复合款在上半年有十余家品牌结构，估计将会鄙人半年周全发力，基站款洗地机今朝产物较少，在22年9月，添可率先推出芙万STATION初创“八合一空间站”改革洗地传统形态，实现主动补水、主动排污、主动冲刷污水桶、智能自洁净、离心风干手艺、滚刷 UV杀菌、主动无线快充、便捷收纳八年夜功能，同时主机也搭配旗舰洗地机：恒压活水洁净系统+双贴边滚刷，专利恒压挤水条对滚刷刮挤1875次*，摹拟人手清洗进程，4步高效清洗滚刷，实现真正自洁净；智能预判推拉，双向助力；40min水电同步真续航；可视化智能洁净，智控水量和吸力；前置探照灯、滚刷真正双贴边，两侧裂缝＜10mm，桌角、墙边，都可洁净到位；电解水除菌+滚刷UV除菌99.9%的细菌，不担水质，加水便可制备除菌液，全流程除菌自洁净，深度清洗管道、滚刷、水箱。拿起就可以用，放下不消管，进一步解放用户双手，打造居家洁净极致体验。
扫地机械人周全推动万能款产物，本年1-7月线上万能款产物占比达70%。从产物特点来看，洗地机首要聚焦在滚刷类型多样化，今朝滚刷形态有单滚刷、双滚刷、履带式滚刷、无滚布地刷几种形态，此中双滚刷形态最具代表性，作为双滚刷形态带领者，海尔Z10系列洗地机以双滚刷形态为根本，现实是集成了整套双动力洁净系统，本年海尔发布旗舰机洗地机X11系列进一步进级到4.0洁净系统，采取双滚刷布局，立异双刷内旋高速动弹，洗地一遍顶2遍，软硬浮动双刮美金，实现双向浮动刮污，活水双喷淋，采取4组水路，16孔活水洗，双节制算法，智能识污，碰到地面顽渍，延续强劲输出，一洗即净，双向浮动助力，前推顺畅，后拉丝滑。扫地机械人周全进入扫拖一体自洁净时期，除万能款基站周全普和，产物也在机能、智能、功能三个标的目的进一步进级。在机能方面，首要表现在吸力参数进级，三年前旗舰产物唯一2000Pa，现在扫地机吸力最年夜已晋升到8000Pa；智能方面，表现在AI辨认物体上，今朝可以或许辨认家中50多种物体，且可以或许实现视讯通话；功能层面，针对毛发环绕纠缠问题，已有双滚刷、胶毛一体等解决方案推出，针对边角洁净，机械臂、方形机最先新的测验考试，针对拖布自洁净，热水洗拖布可以或许完善解决拖布污渍。
洞察用户需求 深挖用户痛点
洗地机用户洞察，从用户采办驱动身分来看，解放本身洁净工作量是消费者采办洗地机的最首要动因，占到27.5%，新居/搬场，新采办排在第二位，占到16.5%，在采办洗地机之前，还用过其他洁净装备，但现阶段不足以知足利用需求占到16.5%。传统电商平台，如京东、天猫等是今朝消费者采办信息汇集的最首要渠道，占到49%，另外，有27%的消费者会经由过程小红书等糊口分享平台领会产物，还27%的采办人群是经由过程向身旁的家人/伴侣/同事/邻人等领会。消费者采办前首要想获得排在前三的信息别离是利用体验满足度评价、产物功能设置装备摆设/参数、产物利用心得分享，存眷度别离为51%、49%和44%。从满足度来看，沙发/床底洁净能力、墙边/死角洁净能力、产物运行噪音、自洁净噪音是消费者满足度最低的四项内容，从主要性来看，消费者认为固执污渍洁净能力、墙边/死角洁净能力、头发/垃圾清算结果、自洁净清洁水平是最主要的四项内容。综合满足度和主要性来看，墙边/死角洁净能力、固执污渍洁净能力这两项消费者认为很主要，可是产物满足度较低，是以需要亟待解决。
洗地机采办人群利用后各项指标评价
数据来历：奥维云网（AVC）调研清算
扫地机械人用户洞察，扫地机的首要采办人群首要以女性为主，占到56.2%；接近80%用户为已婚人士，而且学历较高，跨越八成均为本科和以上学历；从春秋来看，焦点人群首要以90后为主，31-35岁和26-30岁的人群占比别离为33.5%和30.9%；从栖身城市级别来看，首要散布在新一线（如：青岛、天津、西安等15个城市，占比26.1%）和一线（北上广深、占比25.4%）城市。消费者在采办扫地机械人前，最首要领会信息的渠道是京东、淘宝等传统电商平台，占比高达64.3%，经由过程抖音新前言获得信息占到34.7%，经由过程线下连锁门店和专卖店，面临面体验感触感染均都跨越30%。终究驱动消费者采办的排在前三的要害身分别离是洁净结果、产物功能、智能化程度，评分别离为4.6分、4.4分和4.3分，固然，杰出产物的售后办事和极具性价比一样会驱动消费者采办。从扫地机械人的各项功能来看，消费者对卫存亡角的洁净能力、避障/脱困/越障能力、主机环绕纠缠留污处置能力这三项存眷度最高，别离为4.47分、4.32分和4.32分。
将来市场预判 掌控产物趋向
洗地机将来产物趋向表现在三个层面，体验完善化、场景全笼盖和洁净深度化。体验完善化首要表现在噪音更小、无水渍、固液分手、轻量化等等，洁净是最根本的功能，但除此以外，还要给消费者带来更好的产物体验。场景全笼盖则要可以或许知足全场景利用，如餐后地面散落的饭菜、浴后地面的水渍和头发、宠物的毛发等平常常常洁净的场景，知足以床底、沙发底为leyu����.txt代表的低矮空间场景，这就要求机械可以或许实现平躺，另外以桌腿、墙角为代表的不法则空间场景，要强化产物的矫捷度，而以过门轨道、地砖缝为代表的裂缝空间场景，可以在滚刷长进行响应进级，针对以厨房为代表的的油污场景，热水洗地、高温蒸汽洗地都是测验考试标的目的。洁净深度化不但表现在地面洁净，更主要的是机械自洁净，自洁净不但要解决滚刷概况的油污、滚刷内部的颗粒物，解决毛发环绕纠缠等问题，还要由外到内，由表和里，延长到管道的洁净、污水箱洁净、基站底座的洁净。
扫地机械人起首需要解决的就是防环绕纠缠问题，这一痛点不管是在吸尘器，仍是在洗地机产物上，都没有更好的解决方案。云鲸率先在扫地机上获得冲破，其自研气旋导流式防环绕纠缠滚刷，采取了倾斜式毛刷、锥形螺旋胶条、单悬臂均衡布局等多项手艺，不但能有用避免毛发环绕纠缠，还能连结静音、庇护地板。云鲸J4的滚刷防环绕纠缠结果已经由过程SGS、莱茵两年夜国际权势巨子机构认证，可将地面毛发螺旋吸入并强劲吸除，尘袋毛发拾取率99.56%，滚刷毛发缠留0%，真正意义上解决了困扰扫地机行业20多年的毛发环绕纠缠问题，引领扫地机细分功能体验再进级。上下水功能的诉求一样强烈，洁净东西自己是替换人去劳动，削减报酬介入，解放双手，简化洁净流程相当主要，现阶段，受限在水路革新的繁琐流程，大都扫地机械人依然需要人去改换清污水，从某种水平来讲，并没有完全解放双手，但我们留意到，品牌朴直在全力推动上下水产物形态，消费者对上下水功能的诉求十分强烈，本年6月份，线上具有上下水功能的扫地机械人范围占比高达28%，将来上下水形态的占比将会延续晋升。轻集尘，行业中具有自洁净与自集尘功能的万能款扫地机械人占比高达70%，产物的基站集尘已 经能很好地解决频仍倒垃圾、倾倒时扬尘、面临脏污难熬难过等痛点，但基站集尘是在机械人尘盒这个垃圾中转站以外又增添了一个中转站，太长的集尘路径致使年夜颗粒或有粘性的垃圾轻易附着在管道内，不但下降集尘效力，也轻易滋长细菌，别的，基站集尘需要额外做机械人尘盒保护，且具有噪音年夜、耗材贵、占地面积年夜等特点。是以，云鲸立异设计了“智能轻集尘系统”，由尘埃过滤、垃圾紧缩、集尘抑菌免保护、集尘降噪四年夜系统组成。机械人轻集尘这一立异方案设计，在基站集尘以外为品类成长供给了新思绪，带来了一种体感更恬静、利用更健康，保护更轻松的集尘体验，而用户体验的晋升也将慢慢带动产物向更年夜消费市场的普和。双洗站产物形态，美的旗下高端品牌COLMO和国平易近品牌小天鹅率先在行业内推出洗衣机和扫地机械人连系的“双洗站”产物形态，双洗站主打“洗衣扫拖，一部到位”，以一抵多形态立异空间款式，带来机能全维奔腾。从整体形态来看，行业初创推出集成一体空间款式，避免复杂管路革新，同时无穷量上下水，省心安心，产物超薄全嵌省空间，完全嵌入主流柜体。这一极具立异形态的完善融会，极年夜水平节流了空间，买通了地面洁净与衣物洁净跨场景利用，会成为将来较为完善的解决方案，并慢慢被泛博消费者所接管和追捧。
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