2024-02-16| 作者：leyu乐鱼
2023年中秋赶上国庆，超长假期时长带动居平易近出游意愿集中释放。假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增加71.3%，按可比口径较2019年增加4.1%。中长途旅游实现较高增加。按照国度移平易近治理局数据，国庆时代我国收支境人员跨越1180万人次，是2019年同期的85.1%。 
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在出行距离和时长增添的环境下，当地消费必然水平遭到影响。以片子消费为例，本年国庆档实现票房27.34亿元，比拟2022年之前年份热度有较着降落。就家电市场而言，固然以京东、苏宁为代表的重点渠道，在线上线下均采纳了积极的结合步履，但从成果来看，市场表示依然较为“安稳”。这也与奥维云网在之前陈述中的预期较为一致。同时，市场在渠道表示、品牌策略、价钱布局和产物布局方面也显现出必然的转变。
空调篇
范围走势：双线节拍错峰，电商节拍前置，线下国庆时代呈恢复性增加
在本轮国庆促销时代，空调市场线上线下表示悬殊。综合来看，线上同比微增，线下微幅下探。分周度节拍来看，线上市场高开低走，线下市场安稳爬升。按照奥维云网（AVC）监测数据，W39-W41空调线上销额别离同比增加8.2%、4.0%和-1.7%，线下销额别离同比增加-11.6%、2.3%和3.2%。促销期首周，国庆假期还没有正式开启，但各年夜电商平台的国庆年夜促已拉开预热序幕，带动39周空调发卖同比增加。进入促销期第二周，国庆假期正式最先，线上发卖增幅下调，线下实现同比正增加，并在假期最后一周当地线下消费利好下攀至峰点。 戳→奥维数据罗盘
价钱布局：中低端产物占比晋升，双线市场均呈现较着的布局下行
分价钱段来看，在Q3积攒的库存压力和需求疲软下，布局下行趋向进一步凸显。按照奥维云网（AVC）监测数据，国庆促销时代，线上2000以下价钱段挂机、4500以下价钱段柜机别离同比增加8.1%和2.2%；线下柜机销量表示分化更加显著，8000以下价钱段周全增加，8000以上价钱段周全下滑。但同时也应留意到，消费K型分化中的高端增加仍然存在，线上3500以上价钱段挂机、8000以上价钱段柜机和线下4000以上价钱段挂机别离实现分歧水平正增加。 戳→奥维数据罗盘
产物布局：国庆时代家装焕新需求释放带动柜机布局占比晋升
一方面，价钱相对低廉的挂机带有应急刚需属性，夏去秋来需求难涨；另外一方面，制冷制热结果笼盖面积更年夜的柜机经常陪伴家装季的到来而被年夜量选购；在格力、美的、奥克斯等头部品牌鞭策下，柜机量额在这个十一假期的家装黄金周，线上线下均实现分歧水平增加，进而促使柜机份额占比晋升。按照奥维云网（AVC）监测数据，线上柜机销额份额同比晋升1.4%，线下柜机销额份额同比晋升1.2%。 戳→奥维数据罗盘
品牌策略：头部品牌果断提价改良布局，追随品牌以价换量掠夺份额
需求疲软、旺季不在的市场竞争布景下，空调厂商的成长策略分化较着分歧。头部品牌果断晋升产物价钱改良盈利布局；其他追随品牌以扩年夜市场份额为方针，经由过程让价换量的体例取得增加。按照奥维云网（AVC）监测数据，国庆促销时代线上市场，TOP3品牌均价同比晋升4.9%，零售额份额同比下滑0.2%；TOP4-TOP10品牌均价同比下滑6.2%，零售额份额同比晋升2.2%。 戳→奥维数据罗盘
冰箱篇
线上促销期难爆量，线下市场竞争相对剧烈。奥维云网（AVC）推总数据显示，国庆促销期冰箱市场零售额75.7亿元，同比增加4.0%，零售量188.9万台，同比下滑0.2%。线上线下市场表示分化，线上市场促销节点难再爆量，但促销期企业仍在推动布局进级，8K+产物零售额份额增加4.2%；线下市场企业打破原有推高卖贵的逻辑，主力推动8-10K高端进口产物。据奥维云网（AVC）线下监测数据，十一促销时代8-10K价钱段top5机型均为嵌入式产物。从产物布局表示看，十字4门为促销节点主推产物，线下市场零售额份额达41.8%。 戳→奥维数据罗盘
冷柜篇
同期高基数影响线上双位数下滑，线下渠道范围向上、布局向下。奥维云网（AVC）推总数据显示，国庆促销期冷柜市场零售额6.4亿元，同比下滑4.9%，零售量37.2万台，同比下滑6.6%。
从范围表示看线上线下差别较着，线上市场受同期高基数影响，范围下滑达双位数；线下在企业开店、消费券刺激等影响下迎来恢复性增加，根基合适市场预期。
从价钱布局表示来看，线下布局向下趋向较着，千元以下价位段份额增加最年夜。
从产物布局来看，刚需卧柜仍为主流而且趋向扩年夜，立式柜需求回落。 戳→奥维数据罗盘
洗衣机篇
洗衣机：线下率先实现恢复性苏醒，范围增加与布局晋升并行。奥维云网（AVC）推总数据显示，国庆促销期洗衣机市场零售额49.6亿元，同比增加3.3%。
从渠道布局来看，各渠道差别较为较着。国庆节点对线上渠道影响较小，市场仍觉得双十一蓄势为主，零售表示平平范围不和同期。线下市场苏醒较为较着，量额均实现双位数增加。
从价钱布局来看，国庆促销时代，市场竞争空气延续上半年杰出态势，双线价钱布局均有所晋升，市场均价晋升较着。
从产物布局看，洗烘一体机占比延续下滑态势，滚筒单洗比重延续爬升。线上市场套装范围达3.6万台，同比增加133.4%。
奥维云网（AVC）推总数据显示，国庆促销期内，线上渠道套装销额进献率已到达14.7%，较上年晋升8.5%。而奥维云网（AVC）监测数据显示，线下洗衣机（含套装）市场中，滚筒单洗产物零售量占比为45.5%，同比晋升5.3%。套装采办体例更受消费者青睐。 戳→奥维数据罗盘
来历：奥维云网
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