2024-02-13| 作者：leyu乐鱼
营销就是不断的“折腾”，这在某种水平上说，是竟然之家全团体内部告竣的独一营销“秘诀”。始终紧抓这一要点，即使是中秋十一档营销勾当仍在火热进行中，竟然之家仍然马不断蹄的在10月8日在北京与阿里淘天团体结合进行了2023年双11全球狂欢季·竟然焕新季启动年夜会。年夜会上，竟然之家不单向外界转达了本次双11的诸多新弄法、新策略，并且董事长兼CEO汪林朋也高调喊话泛博家居人，行业的春季已到临，要对峙自我驱动，不要躺平。 “不躺平，折腾起来”，在这场全球注视的双11营销盛宴中，不但成了以竟然之家为代表的家居企业和家居人的一致标语，并且也是泛博家居人要对外揭示的精力风采。事实上，自年头最先，在延续不竭的政策春风“吹拂”下，家居行业可否成为当下引领消费的国家栋梁，成为经济高质量成长的助推器，一向备受外界存眷。 
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是以，本年是竟然之家第六次参战双11，也是最值得等候的一届，10月21日，竟然之家双11全球狂欢季周全启幕。
第六次“参战”双11
自2018年初次加入天猫双11，竟然之家每届都能给泛博消费者和合作的泛博品牌经销商带来欣喜。从彼时的首坐竟然之家天猫聪明家居馆革新并投入利用、“装修试衣间”全新表态，到同城站周全落地，3D场景联系关系导购、居秒贷等产物的启用，再到“老汪来了”、“总裁价到”等一多量直播IP的爆火，“洞窝”和天猫结合打造的首个新型家居零售体验店——猫窝网潮体验店的开业，“以旧换新”、“家有坚苦找竟然”、“旧房换新颜”等营销IP的显现，和以“洞窝”为代表的“洞”系列产物的集中上线……例数过往，有些产物已成为当下行业最火爆的IP，有些产物则迭代成为当下可以或许帮忙合作商户带来年夜量流量和发卖的革命性产物，这些都已成为竟然之家第六次“参战”双11贮备的“粮草”和“弹药”。现在，竟然之家蓄势待发。
在一场场声势浩荡的竟然之家门店双11勾当启动会以后，2023年竟然之家双11勾当行将周全启幕，勾当主题定为“双11全球狂欢季·竟然焕新季”，勾当时候为10月21日-11月11日，竟然之家全国400多家门店全数加入勾当，在团体总部同一勾当的根本上，竟然之家门店将在本年加倍充实的阐扬自立性，打造更多个性化、立异性勾当，丰硕消费者购物体验。
同时，本次勾当也将继续leyu����.txt夯实“家具家电以旧换新”、“家有坚苦找竟然”、“旧房换新颜”三年夜营销IP勾当，并结合芝华仕、索菲亚、方太等 12 家品牌工场，展开超等品牌日等1500场结合营销勾当，清点跨越200个竟然之家渠道专享的爆品，均为线上线下全网最低价，助力消费者双11在竟然之家享遭到最年夜实惠。
第一次“双官旗”联动
“双官旗”联动表态，是本次双11的一年夜亮点，也将为竟然之家双11线上营业增加了更多出色。竟然之家与洞窝天猫官方旗舰“双官旗”联动将贯彻“纵横策略”，即经由过程竟然之家官方旗舰店环绕商品纵向发掘极致爆款，经由过程洞窝官方旗舰店横向拓展行业资本。与以往分歧，本次双11竟然之家初次介入双11官方弄法，百余年夜牌推出万款爆品，价钱一降到底，免除优惠计较懊恼。
固然，线上的出色不止在此。竟然之家还将在线上负责开辟和运维各式“爆款IP”，淘宝和天猫则负责赐与营销和流量资本的倾斜。依照打算，淘系平台将初次为竟然之家提早蓄水流量资本，并供给前置运营的流量鼓励策略。同时，针对“老汪来了”等竟然之家爆款直播IP供给专属撑持，经由过程双11淘系资本包罗直播流量券鼓励、万万公域流量等，多渠道助力获客。估计双11天猫为竟然之家和洞窝带来最少12万的公域有家装需求的客户。
这一次更值得等候
10月19日，国度统计局数据显示，本年前三季度国内出产总值（GDP）913,027亿元，同比增加5.2%，此中，社会消费品零售总额跨越34.21万亿元，同比增加6.8%。消费是支持前三季度宏不雅经济回升向好的首要拉动力。快速恢复并延续向好的宏不雅经济，让零售行业备受鼓舞，特殊是从年头至今一向出台搀扶刺激政策的家居行业和家居人。正如汪林朋在竟然之家双11启动年夜会上所言，陪伴着中国经济走向高质量成长阶段，存量房的装点窜造必然会成为鞭策中国经济增加最主要的动力。傍边国几近所有的互联网平台都结构家居市场时，申明家装、家居行业前景无穷。如许的布景下，本年的竟然之家双11营销上会有甚么动作，可以或许获得甚么样的成就，更值得等候。
竟然之家给出的谜底照旧是高抬高打。同一视觉的告白投放，经由过程线上、线下交叉融会的体例，买通各个渠道的营销资本，实现周全笼盖和强势触达。线上“探店+短视频+直播”的情势集中线上造势，线下全国400多家门店充实阐扬主不雅能动性，展开品牌落地勾当等。竟然之家团体还将在淘宝平台展开两场年夜型直播，别离是11月2日“老汪来了”和11月8日“总裁价到”，上万万元资本投入，全国卖场联动，发放直播消费补助，引爆家居行业全域传布。
从10月21日蓄水最先，至11月11日双11爆发，上亿营销投入，竟然之家2023年双11发卖剑指同比增加20%。
来历：企业供稿
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