2024-02-08| 作者：leyu乐鱼
2023年行将曩昔，聚焦家居行业，这一年产生了哪些年夜事，又有哪些现象较为凸起？基在此，经由过程对2023全年家居行业的不雅察和阐发，搜狐核心家居发布《2023年中国度居行业十年夜现象》。 
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政策指导，力促家居消费
商务部环绕“改良消费前提，立异消费场景，营建消费空气，提振消费决定信念”和早经营，把2023全年定位为“消费提振年”。
具体抵家居行业，7月12日，商务部等13部分发布关在增进家居消费若干办法的通知，4年夜维度、11条政策赐与指点
-A、从绿色、智能和适老标的目的，晋升高质量的供给；
-B、数字化、旧房革新和局改、促销勾当等着手，立异消费场景；
-C、成长社区便平易近办事、完美废旧物质收受接管收集、增进农村家居消费等，从而改良消费前提
-D、规范市场秩序、增强政策搀扶等，从而优化消费情况
7月24日，中共中心政治局召开会议，会议强调，要积极扩年夜国内需求，阐扬消费拉动经济增加的根本性感化，会议还特殊提出，要提振包罗家居在内的年夜宗消费。
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家居焕新，用步履让惠在平易近
8月31日，商务部办公厅发布关在组织展开“家居焕新消费季”勾当的通知，按照“2023消费提振年”整体放置，商务部在2023年9-12月在全国规模内组织展开“家居焕新消费季”勾当，重点包罗四风雅面：凸起“大师居”和场景立异、聚焦绿色智能适老等范畴、阐扬家居特点产地优势、强化展会引领带动感化。
据搜狐核心家居不完全统计，包罗曲美家居、竟然之家、红星美凯龙、顾家家居、今朝装潢等在内，均推出丰硕多彩的家居焕新现实步履，一方面举行促销勾当让惠在平易近的同时，另外一方面也在不竭将产物、办事和营销模式加以立异，以提振家居市场消费决定信念。
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存量时期，加码结构旧改
10月20日，在万科媒体交换会上，万科团体联席总裁、万科物业事业团体首席合股人朱保全，谈和万物云"蝶城计谋"与衡宇焕新营业的进展和凸起功效，让行业的眼光又一次聚焦到存量家装营业。
据悉，万物研选家意在打造衡宇革新焕新的新供给气力，以蝶城为地舆规模，为蝶城内的老房供给栖身进级的局部装修和补葺换新产物。
新居市场增加下行，存量房和二手房用户成为家居行业增加的出力点，以旧换新和局更正在成为拉动家居财产的一股强劲权势。
据搜狐核心家居不完全统计，仅以装企为例，包罗梵客家装、百安居、爱空间、业之峰装潢、金隅天坛束装、被窝家装等在内的企业均早已浏览旧房革新营业。据悉，百安居已推出七天爆改洗手间、六天爆改厨房等单项装求学务；梵客团体专门成立了做局改翻新的品牌“梵客微装”，并将洗手间翻新、厨房翻新、墙面翻新也做成套餐情势，便利消费者选择。
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“价钱战”硝烟复兴，全屋定制内卷加重
触及企业：欧派家居、索菲亚、尚品宅配、好莱客、卡诺亚、诗尼曼等
欧派家居的699元全屋定制套餐，以其“震动底价”再掀定制家居市场争取战，引行业一片哗然，索菲亚、尚品宅配、好莱客、卡诺亚、诗尼曼等各家企业紧随厥后纷纭推出明码标价的套餐。
一方面，这是头部品牌企业扩年夜客群的一年夜机遇，交付的透明和即时也倒逼企业进行内部变化，与此同时，这无疑是行业竞争日趋白热化的表示，中小企业的保存空间被挤压，集中度将进一步凸显。
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从单品到多品，全案设计成趋向
触及企业：TATA木门、梦天木作、圣象、年夜天然等
6月21日，深耕木门行业24年的TATA木门推出高端家居品牌TATACASA，正式公布进入高端定制范畴，在品类上继续纵向深耕，延长至门墙柜一体化。基在TATA木门在全国的品牌认知度，其由单品拓至门墙柜有了用户根本，加以行业集中度尚低市场空间有待进一步发掘，TATA木门将借高端定制打开第二增加曲线。
另外，回首梦天2019年由门开启转向门、墙、柜多品类营业，四年曩昔，以设计为导向，其在计谋、产物、渠道、品牌等综合维度上，实现了由木门到木作的转型进级。包罗年夜天然、圣象等在内，由地板延长至含地、门、墙、柜等在内的全屋。
不管是从门仍是地或柜（欧派索菲亚为代表）到全屋，从用户角度看，跟着懒人经济的鼓起和人们对高品质糊口的寻求，愈来愈多的消费者但愿获得一站式的整家产物和办事，好比可以在一家门店内享受包括多种产物在内的全案的设计，这也是门墙柜一体化或全屋定制家居遭到市场追捧的底层逻辑地点。
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系统门窗：蓄积气力，期待爆发
“年夜行业，小企业”在门窗范畴特别凸显，年发卖额10亿元以上的寥寥可数，而市场前景又很客不雅，据统计，我国度庭门窗的利用年限在5年以上的占比已跨越七成，10年以上的占比约三成。
华西证券本年4月发布的研报测算数据显示：国内窗市场2022年的需求跨越3000亿。皇派家居的IPO材猜中表露，从企业范围上看，我国度装门窗市场以产值1亿元之内的小范围企业为主，占比达82.90%，产值5亿元以上的范围企业数目有限，占比仅0.80%。
而相对传统门窗，在隔热、隔音、气密、水密、保温等机能方面，系统门窗有较着的产物优势，这也是最近几年系统门窗相对遭到更多消费者存眷的缘由。
新豪轩、皇派、亿合、沃伦、轩尼斯、富轩、派雅、圣堡罗等作为此中的代表企业，搜狐经由过程交换得悉，在手艺、机能、办事等维度不竭发力的同时，企业也在成心识打造本身的品牌价值，提早抢占消操心智，亿合的“高端全防护门窗”、瓦瑟的“让高定设计更超卓”、富奥斯的“科技毗连夸姣糊口”等等，从其SLogan中即可见一斑。
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纷纭入局，掘金万亿“束装”市场
在浩繁渠道中，家装对建材家具企业的进献愈来愈年夜，束装渠道已成为浩繁企业新的发力点和事迹增加点。
业之峰张钧在接管搜狐专访，而且在9月份举行的第六届室第装潢装修行业T20年夜会、第四届家装财产供需链年夜会“家装两会”上均做出预判，家装将成为部品材料企业的“第一渠道”。
欧派整家营销事业部总司理刘顺平在欧派家居在欧派《风火燃整家 聚势赢束装》束装BC模式经销商峰会上讲到，加年夜束装渠道的拓展力度，周全启动“千城百亿”打算，方针2022-2025年合作装企数目2000+家，营收范围100亿，开设800-1000家“欧派高颜定制束装店”，
2023年4月，金牌在事迹申明会上明白提出，把装企渠道拓展纳入金牌重点年度成长计划。5月，顶固团体、顶固重庆与兄弟装潢、唐卡装潢、天古装潢等十余家重庆知名装企签订了计谋合作和谈，并成立了办事家装渠道的部分；2023前三季度，索菲亚的束装渠道营收同比增加86.4%，截至2023年9月底，直营束装事业部已合作装企数目202个，笼盖全国173个城市和区域。志邦家居在事迹申明会上暗示，公司1-9月束装营业收入稳步增加，增速同比晋升30%-40%。不止定制，10月26日，芝华仕结合靓家居、中室协、三维家，倡议了首个束装数字化平台。
对建材家具企业而言，或借束装渠道，鞭策区域经销商与本地装企、设计机构的合作，或做重，直接入局家装，抢家装公司的生意。在此，欧派、顾家均公然暗示，与装企是合作火伴，欧派家居董事长姚良松初次用“两个无意”予以了公然回应，其明白暗示：欧派无意做装修，无意抢占渠道商利润！顾家家居股分有限公司总裁李东来认为，除苦守综百口居零售运营商的计谋定位外，顾家家居永不做装修，但果断拥抱装企，与装企成立计谋合作火伴关系。
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国资入局 并购频现，
行业集中度进一步凸显
触及企业：北新建材 嘉宝莉；贝壳 爱空间；美的 顾家家居；竟然之家 金隅团体；红星美凯龙 建发股分
北新建材收购嘉宝莉：北新建材9月20日晚间通知布告称，公司成心收购嘉宝莉化工团体股分有限公司的节制权，并付出了1000万元的尽调诚意金。
对嘉宝莉而言，作为国内涂料行业的领先品牌企业，其早在2010年便规画上市，2015年9月向证监会正式递交IPO申请，但以掉败了结，嘉宝莉或将借此实现与本钱的联婚。
对北新建材而言，防水和涂料组成其“两翼”营业的焦点，2023年开年以来，北新建材加速涂料翼的拓展，4月份，北新建材实现了对以工业涂料为主营的灯塔涂料的全资持股，此次拟收购嘉宝莉的节制权即是主打平易近用端。
贝壳收购爱空间：10月11日，贝壳发布通知布告称，与爱空间签定股权收购和谈，买卖对价约15.5亿元人平易近币。
贝壳拟15.5亿元收购爱空间的动静，成了本钱、家居、房产等行业存眷的核心，这是贝壳2022年4月全资收购圣都家装后，再次在家装市场上出手，此举将进一步丰硕贝壳的家装品牌和产物矩阵，知足更泛博用户群体的需求，而作为互联网尺度化家装的首创者，爱空间凭仗较好的用户口碑一向稳健成长，其将来走向我们也拭目以待。
美的控股顾家：11月9日，顾家家居通知布告，盈峰睿和投资拟受让公司控股股东顾家团体和其一致步履人TBHome总计持有的公司29.42%股分，让渡价钱为42.58元/股，让渡总价款为103亿元，美的开创人何享健之子何剑锋103亿元“入主”顾家家居。
“盈峰团体丰硕的财产资本和投资经验将有助在顾家加快成长，在财产赋能、资本整合等多方面与顾家构成计谋协同，进一步加强公司竞争实力。”顾家家居董事长顾江生暗示。
另外，作为中国国内建材家居畅通范畴的龙头，红星美凯龙和竟然之家在2023年也有着较为一致的结构。
6月25日，建发股分通知布告称，美凯龙控股股东红星控股的23.95%、6.00%股分已别离过户大公司、联发团体名下，本次买卖完成后，建发股分和联发团体leyu����.txt合计持有占红星美凯龙总股本29.95%，成为第一年夜股东。11月17日，竟然之家通知布告称，公司引入计谋投资方金隅团体，并以22.32亿元让渡10.00%股分，本次买卖完成后，金隅团体将成为竟然之家第三年夜股东。
11月30日，阿里收集与杭州灏月签定《股分让渡和谈》，商定阿里收集将其持有的美凯龙约2.48亿股A股股分让渡给杭州灏月，占美凯龙总股本的5.70%。每股让渡价钱为人平易近币4.24元，总价格为约10.52亿元。
本次权益变更完成后，阿里收集不再持有美凯龙任何股分。竟然之家12月3日晚通知布告，阿里收集与杭州灏月签定股权让渡和谈，阿里收集拟将其持有的竟然之家约5.77亿股无穷售畅通股股分（占总股本的9.18%）和谈让渡给杭州灏月，让渡总价约20.48亿元。让渡完成后，阿里收集将不再持股竟然之家。
家居财产的范围效应须依靠本钱的强势注入，这将进一步晋升行业的集中度，这从贝壳收购爱空间、美的控股顾家可看出。
同时我们也不雅察到，建发股分和金隅团体均为家居财产链上下流相干企业，可以在资本、渠道、市场等方面为红星美凯龙和竟然之家加码。不说阿里让渡股权给内部企业进行内部调剂，单说红星美凯龙和竟然之家，其面临电商、束装、设计机构等渠道多元化的趋向，其畅通商脚色转型进级也更加火急，一方面是从大师居到年夜消费，摸索家居财产链条前后真个买通，一方面是加码数字化和信息化对运营治理、流量获得、线下体验的全方位赋能。
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家居展会周全回归：
为市场苏醒增加动力
客单值较年夜、消费频次较低、更重交付和办事，家居产物自带的自然属性，致使家居消费如要构成完全的闭环，线下体验十分要害，进入2023年，人们更愿意走落发门进入卖场、专卖店、装修样板间等，切身体验家具、建材的产物和分歧气概的室内空间。
从行业端看，对建材家具品牌企业而言，完美和深化渠道的扶植，不管是线上仍是线下，不管是加盟仍是直营，不管是天然客流，仍是经由过程装企、设计机构等获客，不管是增量仍是存量市场的掘金，震动其下单、实现其交付均要由线下来完成。
家居展会作为全部家居财产生态的一个有机构成部门，2023年的声势可用如火如荼来形容，其不雅众一般由经销商、天然客流、装企、设计师、地产商、协会等构成，搜狐核心家居经由过程访问十余个家居行业展会，与上千家参展企业交换沟通，真逼真切感触感染到了现场人气，这对家居消费决定信念的进一步提振、家居消费空间的进一步发掘将是一个很年夜的助力。
与此同时，我们也不雅察到，展会本身的定位也也愈来愈了了和细分，好比广州设计周年初年尾各举行一次，人流量总计均超40万次，其便主打设计；好比广州建博会，财产链上下流各细分范畴的企业均有浏览；好比北京软装展，更多是墙纸、墙布、窗帘、布艺、家居高端摆件等家居软装。
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家居企业维权：
虽会迟到，但不缺席
触及企业：梦百合、美克家居、百强家具、TATA木门等
梦百合：梦百合在美股权侵权案发还重审！
因涉外股权胶葛，梦百合曾被判决向海外经销商付出2470.56万美元，尔后这笔费用颠末调剂后削减为1727.41万美元（约合人平易近币1.23亿元）。
11月24日通知布告显示，公司前期向美国田纳西州上诉法院提起上诉，上诉法院公示了初步结论：陪审团的判决和初审法院的判决被撤消，案件被发还重审。梦百合董事长倪张根在社交媒体平台直呼：“公理会迟到，但不会缺席。”
美克家居：2023年2月28日，美克家居官微发布显示，北京常识产权法院一审讯决百川时期（北京）商业有限公司等三被告的行动对美克家居组成商标侵权和不合法竞争行动，补偿总计480万元，美克家居胜诉。
百强家具：获赔1196万！“百强家具”商标侵权和不合法竞争胶葛案终画句号。
从2018年4月北京世纪百强家具有限责任公司向上海常识产权法院提告状讼，到2023年3月上海市高级人平易近法院审查终结，此案前后用时近5年。
据案件的第一份判决书上海常识产权法院平易近事判决书（2018）沪73平易近初515号显示，上海朗聚实业有限公司 、上海邦赢投资治理有限公司 、德国百强国际控股团体有限公司 和实控人马某某应当即住手商标侵权，登载声明消弭影响，并补偿百强家具经济损掉和公道费用1196万元。
2023年4月25日，在上海高院发布的常识产权审讯白皮书和典型案例中，2022年上海法院共受理各类常识产权案件42150件，审结42763件，此中“百强家具”商标侵权和不合法竞争胶葛案以最年夜限度庇护权力人的正当权益，入选为典型案例。
TATA木门：TATA木门商标维权案终审获胜！
10月29日，TATA木门官宣，近日收到江苏省高级人平易近法院关在“TATA”商标侵权和不合法竞争一案【（2021）苏知终22号】终审讯决书，延续多年的“TATA”的商标拉锯战终究尘埃落定，以成功了结！
法院判决认定：被诉方在智能锁产物上利用“TATA”标识的行动组成商标侵权、利用“TATA”作为域名设立网站的行动组成不合法竞争、利用“挞挞”作为企业字号的行动组成不合法竞争。
出品：搜狐核心家居
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