2024-07-25| 作者：leyu乐鱼
跟着Z世代的家居糊口场景趋势多元化与趣味化,最懂年青人的设计瓷砖品牌萨米特,对Z世代的消费需乞降糊口趋向连结着慎密的存眷,推出「萨米特特殊爱」的品牌新主张。 
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在此次爱装节,萨米特积极拥抱居家健身高潮,聚焦Z世代对家的个性需乞降家装痛点,结合Keep打造差别化“破壁”营销,以“特殊爱动起来,要焕新就此刻”为主题,展开多维弄法触达年青圈层,立异打造“1个跨界品牌结合+4年夜区域联动直播爆破+12年夜传布资本联动”的全域营销勾当,累计收成5.5亿+全网暴光量,品牌声量敏捷触达Z世代,深化消费者对萨米特瓷砖“爱装节”IP的认知。
1、以爱装节为支点,撬动Z世代焕新家需求
1.洞察新趋向:家居+活动的新创想
跟着后疫情时期的到来,宅家时候增加,健康同样成为人们糊口中的重中之重,更多年青人最先思虑家的寄义,萨米特瓷砖以爱装节为支点,叫醒Z世代的家居焕新需求,号令年青人打破家的单一功能,为更多个性化的勾当腾挪空间,让活动体验更上一层楼。
萨米特爱装节居家焕新高文战,灵敏洞察年青人对丰硕栖身体验的神驰,深切发掘他们巴望新糊口却又止步在“革新难”、“不会搭配”的家装痛点,为年青人提交了一份关在抱负糊口的答卷。
2.斜杠年夜玩家革新:百变奶油新家降生记
最近几年来,“斜杠青年”这一热词频仍呈现在公共视野,它代表了以酷爱为动力,逾越分歧范畴,不拘泥在单一身份标签的年青人们。身份的多样化,也使家的属性更加矫捷多变。此次爱装节把眼光聚焦在“斜杠年夜玩家”,正揭示了萨米特始终与年青人联袂同业、摸索夸姣人居可能的品牌理念。
业主火火与设计师萨础燃
以“设计”为品牌焦点DNA的萨米特瓷砖,很是正视设计在家居中阐扬的主要感化,特邀有多年高端私宅与贸易地产设计经验的萨础燃担负“爱装节革新官”。一样酷爱健身的“斜杠设计师”萨础燃,更清晰若何阐扬设计力为“斜杠青年”火火圆梦,量身打造她抱负中的“百变奶油空间”。
设计师结果图
萨教员把萨米特产物奇妙植入空间,低饱和色系为空间注入“奶油”的魂灵,一改畴前的单调乏味。超卓的防滑耐脏机能加持,让家无处不是“热汗场”,健身、撸猫、会客……不管干甚么都适合的百变空间,让业主火火赞叹不已。
革新前
革新后
地面 SF-L157510 230 丝缎白
沙发布景墙 SF-LB260845 002 蒹葭灰
萨米特经由过程沉醉式的真实革新案例,优良适配活动场景的特点产物,富有首创性地把家居和活动的相连系,让功能单一的空间富丽逆袭,变身包括“健身房”、“猫咖”、“私家影院”、“轰趴馆”的多元空间,为年青人供给可模拟的范本和革新新思绪。号令年青人动起来,用实践证实:家,也能成为酷爱的堆积地。
火火在革新后的家撸猫、健身
爱装节时代,萨米特瓷砖联动抖音、视频号、好好住、微博等平台,发布革新深度解读稿件,更以年青人脍炙人口的视频情势,发布10余个革新前、中、后期的正片、花絮视频,和业主、设计师、明珠科筑施工团队排名前列视角的访谈,不但全方位、多角度地再现革新的幕后故事,也拉近与消费者的距离,让他们更直不雅地感触感染到岩板焕新为糊口带来的切实改变,晋升人们对萨米特瓷砖超卓的品牌力、产物力、设计力、交付力的承认。
萨米特瓷砖官方视频号
好好住稿件
3.墙地装搭公式:秀出个性抱负家
“焕新作战指南”
萨米特爱装节以墙地装搭为基点,供给分歧岩板材料、色采、规格的10年夜搭配公式,打造气概各别的岩板美学空间,解决年青消费者看中瓷砖却不知道若何搭配、墙地气概割裂的困难,年青人的N种家装气概,萨米特都能优良把握。
2、以“特殊爱”为焦点,线上线下整合聚力
1、梦幻联动Keep,明星锻练倡议“焕新”挑战
疫情后居家云健身需求的暴涨,愈来愈多的年青人选择在家斥地专属的健身区域,成为本次和Keep跨界联动的契机。
一个是寻求自律、释放活动酷爱的步履派Keep、一个是致力在为年青人缔造“特殊爱”糊口空间的萨米特瓷砖,二者以“酷爱”为媒的联袂,打造趣味互动事务,年夜量收割留意力与好感度,也在无形中传递了萨米特瓷砖年青新潮、布满蓬勃生命力的品牌形象,实现1+1 2的营销结果。
爱装节特殊约请Keep王牌锻练新宇打造萨米特定制课程“特殊燃·趣味燃脂练习”,设置7日焕新挑战赛,把萨米特瓷砖产物融入活动空间,经由过程活动锻练的专业背书,强化萨米特产物的防滑机能和细腻手感,无需瑜伽垫也能欢愉燃脂。
焕新挑战赛轻松捕获年青人的心理,以丰硕有料的奖品为吸引点,把场景与活动深度绑定,在持续打卡的进程中,把产物对活动平安的保障频频植入用户心智,不竭强化他们对品牌价值、产物功能的认同感,构成更深入的品牌记忆。
挑战赛一经上线就引发燃动高潮,首日登上Keep人气总榜排名前列,截止勾当竣事当天,共10万+人报名勾当,累计35万+用户练过,破圈之势不成挡。很多用户也在评论区秀出了热汗刹时,还表达了萨米特岩板的青睐:颜值这么高的活动角,再也找不到偷懒的来由!
2、金牌交付天团,家装焕新合法时
深度连系10天极限焕新案例,重点宣扬「萨米特明珠科筑岩板精工交付系统」的专业与高效,从设计、运输、加工、铺贴、售后的一站式办事助力焕新优良落地,为消费者解决后顾之忧,吹响“要焕新趁此刻”的军号,激活C端存量客户,实现事迹突围。
3、四城直播爆破,强赋能决胜终端
爱装节经由过程“线上蓄客+直播爆破+门店引流”的整合传布组合拳,强势联动终端,买通线上与线下的营销闭环。初次在重庆、宜宾、成都、杭州4年夜区域落地爆破,经由过程微信视频号直播,辅以重磅好处点加持,买通微信私域传布,实现品牌暴光与发卖转化的双丰收。
家居焕新日直播间热况
同时,萨米特以门店摆设爱装节物料、设置活动主题打卡区、活动周边礼、门店PK赛等一系列落地行动触达活动圈层,更以年青化的形象带动品牌出圈,揽获达人粉丝前去门店打卡,为消费者、经销商、设计师带来线人一新的体验。
4、海陆空传布矩阵,多维度打透认知
萨米特爱装节整合微博、抖音、小红书、好好住等12年夜传布矩阵,结合央广、高铁、机场等硬核资本强势暴光,打造富有传布力的海陆空前言矩阵,层层触达有焕新需求、正视糊口品质感的潜伏客群,站表里全链路买通。
爱装节在「暑运」+「开学季」+「中秋节」三年夜焦点黄金节点,深度结构八年夜焦点城市关键,在高铁站、飞机场等城市交通关键霸屏输出,辐射多个城市,实现对9,108万+人次的笼盖。
还结合央广网旗下“音乐之声”“经济之声”等频道进行全国34个省市自治区笼盖的音频播出,累计取得2.6亿+全国多个圈层人次的触达量。
更有抖音、小红书博主争当“特殊爱步履派”,积极介入萨米特门店活动区进行打卡,切身体验在萨米特岩板上活动的平安与酣畅,抖音站内多渠道累计取得1,106万+暴光量,小红书全站累计取得12万+浏览量,成功在更多年青群体中沉淀普遍口碑。
抖音KOC打卡
小红书KOC打卡萨米特线下活动样板间
爱装节相干稿件与leyu����.txt视频被多达100余家家居垂类媒体转发报导,官微官抖延续暴涨,合计浏览量达4659万+,周全占据消费者心智。
萨米特爱装节以微博为发散阵地成功出圈,在重庆区域成功占据微博热搜要害词,引爆话题二次传布,暴光量合计7083万+,有用扩年夜品牌声量,加强暴光和引流,赋能发卖增加。
萨米特爱装节离开同质化的营销海潮,打破行业壁垒,与Keep一拍即合实现跨界联动,迸发出奇奥火花,在造节成风确当下揭示出奇思妙想,更打破了消费者对传统行业的呆板印象,发出“瓷砖品牌也这么会玩”的感伤,成为引领行业的年青化营销标杆。
“特殊爱”,展现了萨米特始终与Z世代连结对话,对峙立异,打破鸿沟,冲破常规,不竭为年青人缔造少有的“特殊爱”空间的决心。
“动起来”,点燃活动热忱,让健康糊口体例的焕新不止逗留在概念和标语上,而可以或许真真正正可以或许融入家的每个角落。
“焕新趁此刻”,为“酷爱有余,步履未满”的年青人打了一剂强心针,鼓舞他们化身步履派,落地家的无穷可能!
将来路还很长,让我们一路等候萨米特的下一段“特殊爱”之旅吧!
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