2024-04-06| 作者：leyu乐鱼
8月29日，由聪明贸易办事商微盟（股票代码：2013.HK）倡议，以“聪明同盟焕新家，好物好价随便搭”为主题的首届微盟“聪明家装节”正式上线。首届微盟聪明家装节将延续15天，勾当笼盖“定制衣柜、涂料地板、家居家纺、洁具卫浴、巨细家电和个护日清”等浩繁家装行业细分品类，借助微盟聪明零售供给的数字化贸易模式和能力，微盟将联袂各年夜人气品牌打破流量壁垒实现上下流协作，一站式知足消费者的硬装、软装等装修、焕新需求。 
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据悉，此次勾当成功吸引了包罗立邦刷新、欧派、三棵树、年夜天然床垫、多乐士、糊口家地板、德力西、美标、富安娜在内浩繁家装范畴头部品牌配合介入。勾当时代，各介入品牌将环绕类似潜伏消费群体实现“相互导流”，经由过程配合会聚私域流量，在高效获得流量和高效转化中共融、双赢，打造中国度装头部品牌异业合作立异同盟。
微盟聪明贸易事业群相干负责人暗示，“借助微盟所供给的数字贸易模式和能力，家装头部品牌实现私域共通共融，既有益在家装行业联袂摸索立异增加模式，更有益在晋升消费者的家装消费体验，是一次在供需两头同时优化立异的行业测验考试”。
打破流量壁垒，聪明家装同盟增进私域共融
在新居、存量房等上游的家装需求缩量下，家装企业在存量竞争中获客本钱愈来愈高，对上下流结合获客、下降营销本钱的财产协作等候日盛。
本次勾当中，微盟为家装节全域造势暴光，各年夜品牌则以小法式商城为主阵地上线勾当。品牌在各自的私域社群内进行推行，并经由过程“99元封顶专区”“0元抽盲盒”等营销弄法调动社群活跃度，让家装节存眷度延续升温。
品牌还鼓励门店导购向消费者提出异业组合搭配建议，同享导购私域。针对到店客户，导购捕获精准的家装需求后，可觉得消费者保举相搭配的家装产物或品牌，将用户引流至异业商城，而对私域池中的用户，导购则以社交互动让各品牌与用户建联，让品牌间的私域有用贯通。 以导购为私域触点，构成线下到线上，再到线下的私域正轮回，延续为品牌私域流量池引入“活水”。
经由过程微盟聪明家装节勾当调集页，各年夜品牌从全部同盟流量池取得客流的同时，还能借助小法式跳转、付出弹屏体例从异业品牌实现精准导流。例如，消费者在年夜天然床垫小法式商城勾当页点击响应办事，就可以跳转至三棵树小法式商城遴选感爱好的涂料；有卧室装修需求的消费者，在欧派小法式采办衣柜定礼服务后，将可以从付出后的弹窗中点击年夜天然床垫小法式，在对应的商城继续遴选，全部组合式购物进程省时省力，极年夜晋升消费体验，也在财产链闭环协同中较年夜水平地皮活流量。
为了扩大同盟私域流量池深度，本次家装节除推落发装六年夜场景、跨品牌优惠券齐发等弄法外，还上线爆款商品池、销量TOP1产物返场等引流弄法。另外，家装节还推出了“一元购办事”等福利下降地板、涂料等品类的消费体验门坎。值得一提的是，9月8日16点，家装节将开启人气品牌视频号联动直播，在“前期沉淀+联动爆破”下，品牌经由过程微盟好物馆视频号直播实现集中转化，并为介入品牌的经销商集中引流，在私域联动的膏壤上收成家装旺季的事迹功效。
在此次家装节中，倡议方微盟环绕异业品牌之间的品类互补优势和财产链上下流特点，挑选出各年夜人气品牌，投入全域营销资本搭建私域同盟，并复用其在家装行业沉淀的运营经验，与品牌配合将私域融会玩出新高度，摸索立异增加。
迈向行业纵深，打造家装私域同享新样本
据亿欧智库测算，今朝中国度装市场总产值为2.16万亿元。这个万亿模式的市场因为产物尺度化、办事尺度化、流程尺度化难度高，大都的消费场景都是在线下完成的。在近两年的疫情影响下，家装行业备受冲击，愈来愈多的家装企业加快结构数字化基建和私域运营，并摸索若何在私域生态下环绕家装行业特点，打造一场家装同盟勾当。
对此，微盟团体聪明贸易事业群家装行业发卖负责人周梦梦提到，“家装行业的拉新本钱很高，一个客户拉新本钱在300 元、500元、1000元很正常，他需要更精准的触达，对家装企业来讲，产物再好，没有需求其实都是无效的营销和告白投放。”是以，家装企业需要连系“全部装修流程和工序很长，财产链上下流具有类似的方针群体”的行业特点，借助流量配合体实现精准营销。
微盟聪明家装节上线，既是微盟对行业深耕的延续拓展也是顺势而为。早在2020年，微盟最先深切家装行业的时辰，合作火伴便在屡次交换中说起“行业同盟的模式和需求”。行业数字化程度晋升和品牌共鸣的构成，成为家装节上线的充实前提。
此次家装节不但以诚意的福利价钱和优良办事产物让利消费者，还帮忙品牌整合了上下流企业私域资本，注入精准有用的潜伏商机资本。同时，作为私域生态下贸易化价值日趋凸显的利器，家装节还经由过程视频号同盟直播的模式摸索将来可延续增加的营业模式，借助异业品牌私域共通共融摸索立异增加模式。
存量时期，企业私域流量的底层逻辑是以用户为中间的邃密化运营，微盟将安身聪明零售的行业深度运营供给全路径数字化解决方案，并联动品牌延续摸索私域同盟情势带动线上线下融会发力，让品牌之间的私域流量构成互通和叠加同享效应，打开私域同享更多想象空间，摸索数字化零售模式立异更多可能。
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