2024-03-19| 作者：leyu乐鱼
颠末三年疫情叠加上游房地产整体下行、国度经济的不肯定性影响，对2023年的家居企业，最年夜的使命就是若何在家居消费市场慢慢回暖，存量市场竞争剧烈的场合排场下，准确找到成长新动能，制订增加新路径。 搜狐核心家居梳理了2023年以来皮阿诺、诗尼曼、好莱客、我乐家居、海尔全屋智家、诺米、顶固、书喷鼻门地等企业召开的经销商年夜会，从品牌、渠道、产物等方面的周全跃升中体味其释放的战役要略，把握本年市场整体趋势。 诗尼曼 周全进级整家定制 1月5日，诗尼曼进行2023全国经销商年夜会。 
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计谋标的目的：诗尼曼提出，从终端动身，拓渠道、闯新路，从产物到促销，将继续深化P9模式，“柜墙门配金器软”七年夜系列产物随心组合，整家定制周全转型，从渠道到内部组织，释放全渠道价值，激起增加，让产物从信息化到品牌内容撬动流量，赋能当地化客户挖掘增加。
品牌营销：诗尼曼从品牌计谋到内容弄法到渠道打法三个维度动身，以全年度贯串的品牌勾当助力营销，买通线上线下渠道，让品质、环保20年以建立一种高净糊口的情势全新动身，赋能经销商伴侣实现高单值的增加，蓄力长效经营。
产物：在产物开辟方面，诗尼曼将进一步加年夜研发力度，以用户需求为导向，从产物品类，向产物+办事延长，夯实一-站式整家定制;与此同时，将基在定制焦点营业作产物组合，将以更邃密的新品开辟，更周全的品类融会，更多样的套餐整合，帮忙经销商差别化抢占市场。
数字化：诗尼曼信息中间则将数字进级瞄准客户保护，环绕着客户跟进，进行高效而精准的数字办事，为门店供给有用的撑持。
海尔全屋家居
财产差别化引领前行
1月5日-6日，“破势前行 朝阳而生”海尔全屋家居新品发布会暨全国经销商年夜会在济南进行。
计谋标的目的：此后五年，海尔全屋家居将环绕高差别化为切入，做透极致豪华场景，实现交期最短、办事最优，对峙“用户为本、因人而设”，终究实现财产范围逾越式增加。
产物：海尔全屋家居阐扬手艺立异优势，周全发力产物端。海尔全屋家居环绕用户健康糊口体例演化，塑造产物“健康环保”差别化优势，进一步丰硕产物功能，供给居家健康糊口新体验。
营销：线上层面，海尔全屋家居发力线上流量精准获得，做深抖音、视频号、小红书线上营销主阵地，实现多区域、多渠道、降本提效和内容的优化；线基层面，经由过程数字化、信息化系统利用，助力经销商周全晋升全流程办事效力，下降毛病率。
我乐家居
推新卖高 多渠多品
1月31-2月2日，“推新卖高，多渠多品，开干2023”定制家居高端品牌我乐家居全国经销商年夜会在南京进行。年夜会现场，我乐家居以高达1.5亿的经销商补助政策，进一步点燃2023“开干”热忱。
计谋标的目的：2022年我乐家居完美了从全屋产物、整体厨柜、卫浴定制、门墙定制到制品家具的全品类定礼服务。2023年，我乐家居将从全品类的标的目的继续发力，以丰硕的产物线实现发卖额度高增加。
产物：2023年将从全品类的标的目的继续发力，以丰硕的产物线实现发卖额度高增加；“原创设计”一向是我乐家居的焦点竞争力，不竭地推新出高端产物，知足更多客群的家装高需求，缔造差别化优势。
营销：2023年我乐家居延续发力新零售，加快线上办事和线下产物体验、定单签定的融会。还将延续优化营销渠道，让品牌、产物、经销商门店与方针消费群体可以更短距离接触，增强消费者与品牌之间的信赖度和粘性，从而更好地赋能经销商。
好莱客
内驱增加 潮牌进阶
2月1日-2日，“内驱增加 拂晓隆冬”好莱客2023年经销商峰会在广州长隆国际会展中间昌大召开。
计谋标的目的：在新情势下，将来家居行业素质还是零售业+办事业，将继续狠抓设计和交付，从内部寻觅新冲破点。经由过程加快大师居、渠道冲破、组织进化、口碑转介、存眷经营质量等方面周全冲破，实现内驱增加。
品牌扶植：好莱客将经由过程“在途暴光+在家数字化+在店口碑转化”的品牌投入新三角、对峙潮事务打造、周全落实大师居产物开辟、打造工艺资讯平台和多维东西撑持终端、全案设计进化，实现潮牌进阶。
产物交付：好莱客将经由过程聚焦全价值链改良、打造全国范围最年夜的定制家居出产基地、培养新型终端办事模式等策略，打造巨匠品质和办事。
营销： 2023年好莱客将经由过程大师居全速冲刺、周全进攻家装渠道、新零售模式进化、拎包模式全维赋能、总部护航经营进化等手段，助力经销商经营模式进化，创赢未莱。
数字化赋能：好莱客将在云设计东西和数字手艺的加持下，更好地助力经销商稳步晋升终端全案设计和交付落地质量，增进终端营业增加。
诺米
从产物自傲走向品牌自傲
2月7日至8日，NUOMI诺米正式召开“自傲力·向将来”产物计谋·营销峰会暨全国经销商年夜会。
计谋标的目的：2023年诺米整体将扛起变化年夜旗，产物迭代进级加快，品牌更具生命力，以品牌势能释放刺激事迹兑现增加。
产物：在最近几年的「全屋五金生态链」的前瞻结构中，诺米产物系统实现自立研发、自立出产，产物线日渐完美丰硕。2023年诺米多品推新将知足更多专业客户、高阶消费者客群的质价比、家装高定高颜的五金需求，也使经销商在市场上具有差别化优势，鞭策事迹增加爬坡。
品牌：诺米将对峙打响品牌差别化、传布矩阵化战争，环绕高端品位与国际化的品牌调性将贯串每项内容与勾当输出中，leyu����.txt告竣品牌进级，升温，赋能到诺米与经销商往后的市场成长。
营销：重点区域爆破，周全深挖渠道潜能，诺米将以品牌拉力为根本，自动走出去，打造厂商好处配合体和命运配合体。
顶固整家定制
势在 必燃
2月8日，“势在 必燃——2023年顶固整家定制全国经销商年会”在中山进行。
计谋标的目的：顶固提出了整家定制“7风雅针策略”——对峙中高端定位、贯彻门墙柜厨一体化、强化“竹喷鼻板”背书、新品新店新策略、结构新营销、加年夜终端整改、对峙“以客户为中间”。
产物：2023年顶固将经由过程衣柜厨柜工艺焕新进级、制造装备进级、超等工场落地、物流模式立异降本等多方面实现周全晋升。
营销：从品牌定位、传布、渠道、产物、终端形象、培训、促销、经销商鼓励等12个方面进行立异和变化。
皮阿诺
果断中高端计谋 年夜全案多渠道质增加
2023年2月10至11日 ，2023年皮阿诺“奔驰吧，独创者”计谋经销商营销峰会在广东肇庆进行。
计谋标的目的：皮阿诺从2020年起正式确立中高端标的目的，在研发、制造和人材培育三年夜系统延续投入进级资本。2023年皮阿诺继续果断中高真个品牌计谋，精准适应消费进级趋向，深化设计师渠道合作，拉升品牌价值。
产物：优良的产物力是企业实现中高端转型的根底，此次年夜会，皮阿诺董事长马礼斌亲身开幕了皮阿诺2023年中高端整家新品。另外还分享了三年夜收纳系统。皮阿诺初创“九重收纳”系统，以国人烹调动线和收纳需求为底，打造更有序的家，已从厨房拓展到全屋，同时紧跟时期成长程序，融入更多智能要素，以强收纳+智能融会强化产物竞争力。
营销：中高端、年夜全案、多渠道、质增加，是2023年皮阿诺的年夜零售工作计谋要害词。为包管门店增加打算，皮阿诺推出高精度设计东西，强赋能落地团队，并推出丰富的嘉奖政策。
书喷鼻门地
治理精进 多品类成长
2月10日，“以非凡·敬普通·创不凡”书喷鼻门地团体2022-2023年度经销商峰会启幕。
计谋标的目的：2023年，书喷鼻门地将延续深耕地板范畴，抢抓计谋机缘、赋能重点范畴，推动治理精进、深化信息化扶植，实现地面材料多品类成长，增添营业增加点，扩年夜书喷鼻门地营业邦畿。
产物：新的一年，书喷鼻门地将鼎力夯实研发系统，进一步拓宽产物线，打造富有书喷鼻特点的优良产物，以产物赋能助力终端和渠道全年营销工作。
零售渠道：本次年夜会从品牌拉动、市场赋能、渠道赋能、终端赋能、组织赋能等方面诠释了零售成长计划和方针，将全力晋升品牌据有率、满足度和佳誉度，助推年度出色方针完成。
结语
综合各企业经销商年夜会流露的2023年计谋信息，在扩大品类、多渠道成长、强化办事程度等层面若何立异性地提高增加动能，并依此“促增加”是配合的焦点主题。与此同时，各企业又在差别化竞争力的打造上力争做到极致，好比皮阿诺的强收纳+数字融会，好莱客的潮牌进阶，诗尼曼的“高净整家“等，在剧烈的市场竞争中打造品牌本身焦点优势。
另外，数字信息化时期到临，数字化、智能化手艺的利用同样成为高频辞汇，涵盖了从产物设计出产、邃密高效的治理系统打造诸多环节；客岁火热的“整家定制2023年热度不减，正从概念化向落地层面进阶。
面临布满不肯定性的将来，要牢牢掌控行业趋向，谋求新场合排场，还需看企业可否延续立异成长动力，为品牌、经销商打造更强竞争力。
出品|搜狐核心家居
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