2024-03-15| 作者：leyu乐鱼
一年中最热烈的春节，既是万千公共满怀向往踏入新糊口的出发点，亦是各年夜品牌主们必争的主疆场。若何成功挑动受众感知神经，在浩繁的营销勾当leyu����.txt中凸起重围，常常十分考验品牌聪明。 搜狐核心家居特殊清算顾家家居、箭牌家居、好莱客、摆布沙发等家居企业2023年春节营销动向，包括跨界合作、告白短片营销、虚拟形象传布等诸多情势，看企业若何在春节节点激起用户深度交互，完成立体、强势的品牌渗入。 顾家家居： 家居×零食的斗胆跨界 对准年青一代消费者平常家居糊口的情感需求，顾家家居与颇受Z世代接待的国平易近网红零食物牌旺旺斗胆跨界，深度整合线上、线下资本，用有节拍的营销结构一步步深化“顾家，为糊口而设计”的品牌主张，沉淀出独属在品牌与消费者间特定的“新春典礼感”。 
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顾家家居推出了和旺旺联名的三款家居产物，以浩繁80、90童年记忆中的旺旺经典零食——旺旺仙贝、旺旺雪饼和旺仔QQ糖为灵感，设计出专门针对年青人家居需求的掀贝沙发椅、学饼桌和懒人神器QQ躺，带来一波温情满满的“童年回想杀”。除此以外，还创意实足的联名快闪、创意视频笔记征集和联动潮玩产物等趣味弄法，与旺旺开启“旺”事不竭的春节，顾家家居多次经由过程跨界联名打造出圈营销事务，为品牌付与年青化的新内在。
箭牌家居：
国潮书法传递夸姣祝愿
搭载新年空气，箭牌家居选择高适配度的创意国潮书法艺术家朱敬一合作。经典年夜气的中国红，搭配富丽光辉的鎏金字体，向用户传递品牌的夸姣祝愿。另外，箭牌家居官微倡议互动话题征集#焕新糊口 功德产生#，激发浩繁KOL转发分享，带动公共积极介入互动留言，构成了一套完美的新媒体传布矩阵，增进话题分散式传布，实现精准暴光与延续引流。
在日趋浓郁的新年空气与公共等候中，箭牌家居洞察用户对新年新糊口的夸姣等候，释放出“焕新糊口，功德产生”的营销主张，打造出了一场十分契合公共社交属性和心理等候的勾当，将品牌的人文关切融入公家易在感知的营销项目中，有用拉近品牌与受众距离。
摆布沙发：
“全家福”新春限制 聚焦国情面怀
摆布沙发灵敏地捕获到人们对新年拍“全家福”的偏好，并以“拍摄全家福”为勾当锚点，以总台文创兔团团IP为强抓手，特殊筹谋了一场“幸福中国年，把福带回家”新春限制快闪，聚焦国人新春心怀，传递多元糊口体例。
一方面，摆布沙发经由过程借助总台文创兔团团这一流量进口吸引消费者，并经由过程免费拍全家福的动作，让消费者在选购产物的同时自愿进行分享，帮忙品牌实现传布与口碑堆集；另外一方面，将摆布沙发植入打卡场景，消费者在完成拍摄的同时，也完成了一场对摆布沙发的沉醉式体验，完故意智种草乃至影响其社交人群，晋升春节营销整体结果。除此以外，摆布沙发回在微博、小红书等平台进行多渠道系统化的赋能，打造2023新春营销“组合拳”，增添品牌声量。
好莱客：
虚拟生肖“homie兔” 与Z世代双向奔赴
2023开年，好莱客玩把年夜的：全新进级的虚拟形象“homie兔”欢闹春节，明星潮家革新供给抱负的潮家方案，新春微片子回归对家庭关系的思虑......明星加持，科技助力，潮玩潮品轮流上阵，与Z世代双向奔赴玩转兔年开门红。
一向以来，不管是潮剧植入，或是综艺露出，仍是潮玩IP-homie，好莱客都以更矫捷、更有趣的体例，对话年青消费群体深化品牌的“潮”基因和“潮”文化。此次以春晚的虚拟形象“兔圆圆”为灵感，好莱客对潮玩IP再次焕新，进级打造全新的数字虚拟IP-homie兔，兔耳卡通形象十分可爱。届时，好莱客将打造一个元宇宙超等直播间，在兔年春节开启兔homie直播首秀。
据悉，春节时代好莱客还将有一款互动与福利并占的集卡式打卡H5小游戏将全新上线。同时，还会发放“homie兔”新春红包封面，给亲友老友发红包时，“homie兔”还会奉上专属祝愿，衬托新春氛围。
美的：
《瞧把你美的》告白短片创意出圈
近日，美的洗碗机上线了一支《瞧把你美的》春节告白短片，凭仗诙谐有趣的创意构想和神反转剧情下的春节故事，将产物植入用户心智。
每逢春节过年，晒大年夜饭、看春晚、各类文娱项目、相亲等都是备受大师热议的话题，美的洗碗机从春节家庭故事中罗致创意灵感，经由过程诙谐有趣的剧情反转、谐音梗等情势，天然的将中式灭菌洗碗机焦点产物融入告白短片，玩转春节视频营销，激发浩繁网友的评论和转发，也让美的洗碗机敏捷火出圈。
在“春节“这个国人共情的话题之下，美的洗碗机以春节热门+创意剧情+产物奇妙植入，经由过程极具创意的视频情势，激发泛博年青用户的共情和共识，既为用户奉上新春祝愿，同时更以聪明科技助力泛博用户解放双手，传递健康夸姣的糊口理念，用更深切人心的体例彰显其国平易近品牌温度。
结语：
对消费者来讲，刚需以外更有情怀。经由过程节点感触感染用户情感，捕获消费脉搏，成了品牌营销的标的目的，而依托可以普遍堆积用户存眷、有配合情感价值的事务为品牌营销做加持，即是节点营销的素质地点。
综合来看，不管是年青化的虚拟形象传布、家居与零食的跨界融会、仍是承载人文关切的国潮书法与全家福勾当，一系列更加多元、新奇、周全的春节营销计划背后，内容维度的定位融会尤其主要。品牌捉住用户在新年节点对团聚、欢喜、放松的感情需求，为产物付与团圆意义并释放分享价值，能更好地借此打造多元化、强心智的营销体例，从而利用户在深度交互中对品牌发生正面承认，助力品牌实现全平易近化、全场景营销，在剧烈的春节营销疆场中突围。
出品|搜狐核心家居
图源：企业官方平台
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