2024-03-13| 作者：leyu乐鱼
2月9日，“高端自成 · 领势向新”如鱼得水品牌形象计谋进级发布会在杭州重磅召开，会上正式对外发布了如鱼得水全新品牌形象，以“如鱼得水高端窗帘，更多别墅年夜平层业主的选择”为品牌标语，宣布周全发力高端软装市场。此次发布会的成功举行，是如鱼得水向高端化迈进的全新标记，更是如鱼得水作为窗帘头部品牌，自动承当起率领行业转型进级，以中国品牌之姿迈入国际市场的企业担任。 
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用户价值回归，软装高端化年夜势所趋
会议伊始，泛家居圈开创人周忠基在对家居行业的领会和洞察，以定制行业的成长案例对标，讲述“软装行业是家居财产的蒙尘珍珠”。针对软装行业的成长趋向，他提出“抢滩高端市场，是品牌取得新的生意增加点的需要路子！”，并暗示以如鱼得水为代表的行业带领品牌经由过程不竭修炼内功，储蓄积累势能，已到绽放光线的时刻。
现场参会的红星美凯龙代表则是经由过程消leyu����.txt费趋向数据分享，发掘消费者行动和决议计划背后的逻辑，指出了“今朝用户消费决议计划由重视产物功能到重视糊口品质改变，软装品类消费中气概设计、健康材质、智能科技等新需求不竭增加”，提出“软装必定走向高端”的市场成长趋向。而如鱼得水从用户价值角度动身，用产物、手艺和办事的不竭进级去呼应市场消费需求，必将将成为软装行业的前锋标杆。
以高端为标尺，焕新形象强化品牌内核
软装高端化是家居行业成长的年夜势，如鱼得水作为带领品牌、行业的先行者，借“势”而为，迈出品牌高端化计谋程序。会上，集和中国履行董事、如鱼得水品牌形象计谋参谋黄君庆经由过程多个品牌高端化案例分享，提出“品牌进级应当是品牌文化内核的进级”。他暗示如鱼得水在汗青的成长历程中，聚焦高端窗帘，苦守根植在中国传统的水文化，不竭践行“贴心关爱”、“以用户为中间”等焦点价值不雅，构成了怪异的品牌价值。
“这些怪异的品牌文化内核才是一个品牌的焦点实力，我们要让它焕发光华，被看到、被记住、被传承。”
品牌VI作为美学原则的可视化载体，承当着“化抽象概念为具象表达”的重担。从故宫文创到新中式气概的风行，“国潮”的敏捷突起，催生了一多量优异的国货物牌。对从小发展在互联网时期，见证中国经济起飞的年青一代，他们身上强烈的平易近族高傲与文化自傲，对那些具有传统文化气质的国货物牌更具有认同感。因此，如鱼得水在新品牌VI设计上，鉴戒中国传统色，以“大雅木棕”和“东方即白”作为品牌主配色，融入了稠密的中国传统文化意境，品牌VI则选用富有传统文化寄意的“水”元素为底本，“水生万物,万物皆有形;水化万物,万物皆可动”，水之万千转变，寄意着如鱼得水品牌“纳百川”的包涵和“应万变”的自在。
如鱼得水以“高端窗帘”为全新品牌定位，强化品牌结构高端市场的决心。新发布的品牌标语从本来的“选好窗帘 如鱼得水”正式进级成“更多别墅 年夜平层业主的选择”，更是如鱼得水基在用户价值的思虑。经由过程高端、健康、舒适、时尚的品牌体验缔造，为用户构建夸姣糊口蓝图。正如CEO陈道贤所言“择高而立，以终为始，让用户与品牌构成有用链接，才能成绩一个真正经久不衰的品牌”。
重磅资本赋能终端，加快高端计谋落地
品牌的进级必定有营销动作的加持才能实现落地，除品牌新形象的重磅发布外，如鱼得水高端窗帘在2023年的营销计谋也有新的计划与冲破。
如鱼得水高端窗帘营销副总裁刘建龙在接管搜狐核心家居采访时暗示：“品牌高端化是捉住市场机遇，实现竞争性增加的主要计谋” 29年堆集的财产底蕴是如鱼得水本次全新进级最主要的品牌资产支持。
为了响应如鱼得水品牌形象的计谋进级，他暗示接下来2023年的营销计划中，如鱼得水将环绕高端市场睁开的一系列营销动作，以5个对峙为计谋方针，经由过程“对峙打造品牌差别化、对峙落实传布矩阵化、对峙鞭策终端体验场景化、对峙办事尺度化、和对峙营销赋能数字化”等多个维度，加快推动高端市场的增加，助力品牌高端化计谋的落地。
迎风而上顺势而为，开启高端窗帘新时期
“软装是风口，高端是必定”，一方面是消费市场需求的多样化，高端市场仍有空白，另外一方面是借助疫情后消费反弹的高潮，家居软装将显现井喷之势。此次如鱼得水的品牌形象进级，从品牌文化到市场营销，从用户价值到产物定位都有清楚而明白的计划，更让行业看到了一个带领品牌的企业款式。
在结构高端市场，引领行业成长的赛道上，如鱼得水以“以用户为中间”的品牌理念，不竭改革的产物和出产手艺，已然具有了在高端市场攻城略地的先天优势。将来，如鱼得水将以本身强有力的品牌内核和计谋结构，鞭策着软装行业进入更高纬度的成长和竞争，也让我们加倍等候如鱼得水在高端市场的表示。
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