2024-03-02| 作者：leyu乐鱼
一年一度的315,是一个节日,也是一次展现,更是一次检阅。315,对瓷砖而言,不只是开年以后首个主要营销节点,也被视为年度景气指数的主要风向标。 格莱斯瓷砖若何在开年第一波营销年夜战中,若何俘获消费者的“芳心”,博得“开门红”的好彩头呢?品牌层面,延续占位喷鼻云纱瓷砖=格莱斯的品牌定位,延续“文扮装点家”的品牌任务;产物层面,对峙对品质的寻求,以立异的工艺,显现喷鼻云纱瓷砖的怪异质感;营销层面,打造线上引爆-引流门店-线下收割的闭环营销链路;办事层面,为消费者打造安心省心消费场景,践行“安居交付”的办事许诺……本轮315营销年夜战,格莱斯瓷砖交出了一份冲破性的答卷。 
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以点到面品质升维
诠释作甚“品质传城 安居抵家”
跟着时期的变迁,消费者对家居需求逐步从“功能导向“改变为“品质糊口美学”需求导向,”家”不再只是知足栖身需求,更多的是知足品质化、个性化的糊口空间。消费者需求的转变鞭策着行业迭代进级,各品牌纷纭借此发掘潜力和拓展内在,在冲破的同时,也按照用户需求追求最合适的产物定位,家装赛道百舸争流。
在此年夜情况下,有家装需求的消费者会采办甚么样瓷砖呢?据装修保障网查询拜访显示,95%的网友暗示会为高品质瓷砖买单,近90%的网友暗示,假如一块瓷砖不但美不雅,还兼具品质,会为之心动。
格莱斯瓷砖精准洞察了市场需求,此次315勾当顺势而为,提出“品质传城,安居抵家”勾当主题,以企业产物质量和办事质量为焦点,为用户供给从品质产物-品质办事-品质家居的一站式品质安心栖身购物体验场景,这有助在产物在目炫狼籍的瓷砖市场中脱颖而出,也为品牌扶植了焦点竞争力。
品牌的焦点竞争力,依托在企业本身的制造实力、产物过硬的品质和贴心的安居办事三端配合发力。
①实力年夜品牌 创作发明好品质
格莱斯瓷砖背靠新明珠团体,已在广东佛山、广东肇庆、江西高安、湖北黄冈建成四年夜现代化、集约化工业园,具有超50条主动化智能出产线,产能范围在行业内属在领先地位。
深耕瓷砖行业二十二载,格莱斯瓷砖始终以“传承经典文化的质感瓷砖”为品牌定位,将经典文化内在融入现代工艺手艺,秉持匠心质造的严谨立场,以“文扮装点家“为品牌理念,对峙以品质、文化、颜值三维一体的质感瓷砖,为万万家庭打造高品质人居糊口范本。
②传承千年文化 匠造品质瓷砖
多年来,格莱斯延续聚焦非遗文化传承,用现代手法演绎千年喷鼻云纱的魅力,在一代代喷鼻云纱瓷砖迭代中,不竭融入新的元素,多角度演绎喷鼻云纱的质感之美。
从喷鼻云纱瓷砖各产物中,不难看出,格莱斯瓷砖在传承中立异,活化传统,以瓷砖为载体让非遗走进今世社会,让更多人发现非遗文化之美,让传统的生命力焕发出新的活力,在糊口中得以更生。
传承千年文化 匠造品质瓷砖
文化融会的思绪在格莱斯最新的两款喷鼻云纱新品中,便能体验得极尽描摹。喷鼻云纱瓷砖-星锦海棠,在繁复的匠心建造身手中罗致喷鼻云纱手工建造的灵感,应用采取星空釉手艺,采取多重工艺叠加,局部显现出闪亮的点点星光结果,恍如在夜晚的星空中闪灼的星光,质感满满。概况质感丝滑细腻,渐变结果丰硕了空间的条理,对看多了原封不动的装潢结果,其多变灵动的色采、低饱和的色系和错落的条理感,衬着出了不拘一格的个性和空间的立体感;
喷鼻云纱瓷砖-星锦海棠
喷鼻云纱瓷砖-清漪,从喷鼻云纱在河水中濯洗而晕染开的层层涟漪中罗致灵感,采取功能墨水+非凡干粒玉质釉,釉层醇厚通透纯净,让概况纹理花色条理更清楚细腻。10~15度之间光感天然柔和,如和田玉般的凝脂质感,让喷鼻云纱建造进程的曼妙古韵在瓷砖上表达得恰如其分。
喷鼻云纱瓷砖-清漪
③安居交付办事 刷新客户体验
值得一提的是,此次“格莱斯瓷砖315品质办事月”还推出了包括《安居交付办事系统》与《岩板精工交付办事系统》的安居交付办事系统,从售前、售中再到售后,环绕在办事进程中12个黄金触点参与办事,而且破解岩板交付“最后一千米”的困难,解决消费者购物中的各种疑虑和痛点,实现制品交付,是消费者安心之选。
安居交付办事系统是格莱斯U管家办事系统的全新进级,以省心省力为原则,为用户供给从选材、设计、铺贴到整体空间结果一条龙办事工程,打造一站式安心购物。
格莱斯岩板精工交付系统,是经由过程leyu����.txt专业铺贴系统,解决岩板加工交付碰到搬运难、运输难、施工难的一系列问题,制品交付,周全消弭消费者后顾之忧。
牵手服装设计师曹议文
跨界演绎品质哲学
迎着消费者需求进级,中国制造迈向中国质“造”的海潮,此次315勾当,格莱斯瓷砖与服装设计师曹议文首度强强联手,配合演绎“品质为王”年夜情况之下的品质哲学,这背后不但表现出格莱斯瓷砖积极拥抱消费者,捉住数字营销机缘点,深度摸索消费进级的计谋结构。
莱斯瓷砖官宣联手曹议文
格莱斯瓷砖联袂服装设计师曹议文的”品质传城 安居抵家“315营销勾当,以苦守美与品质为抓手,发掘格莱斯作为品质瓷砖品牌的内生力,借由曹议文教员,演员期间对演技的打磨,演绎路上永不断歇的摸索、服装设计师期间对面料的选材,服装最年夜化表现女性之美的寻求,深化品牌的品质基因。
联袂服装设计师曹议文教员,格莱斯在线上释出《传城·喷鼻云纱》品质形象片,以千年非遗喷鼻云纱为媒,环绕“美”、“品质”与“匠心”,最先了一场深度的交换与碰撞,完善诠释了对寻求美的极致,严选的品质,曹议文X格莱斯瓷砖即是品质与美的天作之合。
“脚色几经改变,不变的是对美与品质的对峙”
片中,曹议文教员对本身分歧期间的解读,都传透着对工作不断改进的立场,揭示了“脚色几经改变,不变的是对美与品质的对峙”的苦守初心。正如格莱斯瓷砖,对美与品质的寻求持之以恒,每块产物都颠末16年夜出产工序层层把关,不断改进把产物打磨成可以经久耐用,让品质过硬的美居产物,得以走进千家万户的品牌理念。
曹议文X格莱斯瓷砖《传城·喷鼻云纱》
回看格莱斯与服装设计师曹议文的跨界,是一场品牌跨界营销,更是一场对品质苦守的跨界。品牌理念与设计师匠心苦守,碰撞出并世无双的“匠心苦守”品质哲学,实现破次元的营销升维。
线上线下全盘买通
多维引流实现品效合一
任何品效合一的campaign,都是内容+传布的最优组合。此次格莱斯瓷砖315传布策略上,除曹议文教员加持以外,此次格莱斯采取”线上微博传布+线下小红书探店“买通全盘链路,借KOL之力,助力勾当声量敏捷破圈,实现品效合一。
①服装设计师曹议文端私域触达
格莱斯瓷砖借服装设计师曹议文的细腻演绎,将品牌对美与品质苦守,逐一显现在公共眼前。
固然,此次曹议文教员不但仅是为了演绎品牌对美与品质的匠心苦守,她作为此次的品质保举官,也为315释放出更多元、更年夜体量的号令力。追逐曹议文教员的粉丝,不但会介入到此次315勾当的空气中,也在情感的衬着之下,为勾当的传布助力。
②线上微博端引爆话题
在这个“流量为王”的时期,好的内容+好的传布才是破圈营销的要害。此次为了触达更多方针消费人群,格莱斯瓷砖联袂服装设计师曹议文与多位年夜V,在微博端带#格莱斯315品质办事月#话题发布《传城·喷鼻云纱》形象年夜片,撬动更多圈层存眷度。
截至今朝,#格莱斯315品质办事月#已跨越2400W浏览量,成为开年315营销勾当中撬动网友神经的重量级话题,在这一声量传布的进程之下,话题也以UGC原创内容互动与创作,有用沉淀优良内容。
#格莱斯315品质办事月#浏览量
③线下小红书端精准引流线下
“国平易近种草机”之称的小红书,是一个大师交换分享经验、专业性较强的内容平台。所以,此次”格莱斯315品质办事月“探店勾当,KOL将格莱斯瓷砖“品质糊口“的焦点场景,融入小我的审美和爱好,向有家装需求的消费者分享装修话题,软植入产物种草,从体验中感触感染产物的品质魅力。
KOL经由过程种草格莱斯瓷砖产物,连系当下家装趋向进行安利,以三年夜主流家装气概为抓手输出瓷砖搭配方案,指导消费者存眷到颜值与品质双在线的格莱斯瓷砖,
小红书的最后,经由过程笔记上的地址精准引流到线下门店,实现线上传布-引流门店-线下收割闭环营销链路,精准引流经销商,助力转化。
结尾瞻望:
回看全部勾当,格莱斯瓷砖起首从本身对“品质”苦守动身,打出品质组合拳。勾当传布以多维传布结构,线上线下双线并行,从消费者需乞降痛点动身,告竣品牌沟通。
格莱斯此次315勾当的表示,不但为瓷砖行业赢战315捧上教科书级的答卷,同时也解密了瓷砖品牌若何安身消费者需求转变的时期,经由过程与时俱进的自我审阅、与时俱进的自我更新,为品牌斥地新的机缘窗口。将来,让我们继续等候格莱斯瓷砖的更多出色表示吧!
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